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在实际操作中，我们发现短视频平台的投放效果最为显著，特别是抖音和B站两个渠道。以抖音为例，我们在3月15日投放的第一批15秒创意广告，采用剧情+产品植入的形式，前3天就获得了120万次播放，转化率达到8.3%，远超行业平均的5.2%。具体执行时，我们采用了分时段投放策略：上午911点投放教育类内容，下午35点投放娱乐类内容，晚上810点则主打生活类内容，这样做的结果是单次获客成本从原来的12元降到了8.5元。

游戏内嵌广告方面，我们选择了《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》三款游戏作为主要投放阵地。具体投放形式包括：启动页广告（每次展示0.8元）、游戏内道具植入（月费5万元）、以及游戏活动赞助（单次活动15万元）。从3月25日上线至今，启动页广告的率为6.7%，道具植入带来的品牌曝光量日均达到30万人次。

在预算分配上，我们严格按照721原则执行：70%用于效果广告（560万元），20%用于品牌广告（160万元），10%用于测试和创新（80万元）。每周五上午10点，我们都会召开数据分析会，重点监控CPM（千次展示成本）、CTR（率）和CVR（转化率）三个核心指标。根据4月第一周的数据，我们的整体CPM为45元，CTR为6.2%，CVR为3.8%，均优于行业平均水平。

对于效果评估，我们建立了三级考核体系：第一级是曝光量考核，要求总曝光量不低于5000万次；第二级是互动量考核，要求点赞、评论、分享等互动行为总量不低于200万次；第三级是转化量考核，要求新增注册用户不低于200万，且30日留存率不低于25%。目前来看，前两个指标都能超额完成，但用户留存率还需要进一步优化。

移动梦网广告部

项目经理：张明

2025年4月15日