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2025年广告策划师《广告创意与策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.独特的视觉设计

B.强烈的口号

C.创新的概念和表达方式

D.广告预算的高低

答案：C

解析：广告创意的核心在于提出创新的概念，并找到独特而有效的方式来表达这些概念，从而吸引目标受众的注意并传递广告信息。视觉设计和口号是创意的一部分，但不是核心。广告预算的高低影响广告的执行，但不决定创意的好坏。

2.在广告策略制定中，首先要明确的是（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.广告媒介

答案：A

解析：广告策略的制定首先要明确广告目标，因为目标是指导整个广告活动方向和评价广告效果的基础。目标受众、广告预算和广告媒介都是在明确目标之后进行细化和选择的。

3.广告创意的“逆向思维”方法是指（）

A.严格按照传统思维进行创意

B.从相反方向思考问题，寻找突破

C.仅仅模仿成功的广告案例

D.专注于技术层面的创新

答案：B

解析：逆向思维是一种创新的思考方法，它要求广告创作者从相反的方向思考问题，挑战传统的观念和做法，从而找到独特的创意点。这种方法有助于突破思维定势，创造出新颖的广告作品。

4.广告创意的“焦点法”是指（）

A.将所有创意元素集中在一个点上

B.围绕一个核心创意展开多个分支

C.避免使用过多的创意元素

D.只关注广告的视觉效果

答案：B

解析：焦点法是一种以核心创意为中心，围绕这个核心展开多个创意分支的方法。这种方法有助于保持广告信息的一致性和连贯性，同时也能够从多个角度展示创意，增强广告的影响力。

5.广告创意的“故事板”主要用于（）

A.制定广告预算

B.规划广告媒介

C.可视化广告创意

D.分析目标受众

答案：C

解析：故事板是一种将广告创意以图片和文字的形式进行可视化的工具，它可以帮助广告团队更直观地理解和沟通创意，确保广告制作过程的顺利进行。

6.广告创意的“用户中心”原则是指（）

A.专注于广告的视觉效果

B.以广告主的需求为导向

C.以目标受众的需求和兴趣为导向

D.仅仅关注广告的传播范围

答案：C

解析：用户中心原则强调在广告创意过程中，要以目标受众的需求和兴趣为导向，从受众的角度出发思考问题，设计出能够引起受众共鸣和关注的广告内容。

7.广告创意的“简洁性”原则是指（）

A.广告内容越复杂越好

B.广告信息越详细越好

C.广告信息要简单明了，易于理解和记忆

D.广告设计要复杂多变

答案：C

解析：简洁性原则要求广告信息要简单明了，避免使用过于复杂或晦涩的语言和表达方式，以便目标受众能够快速理解和记忆广告的核心信息。

8.广告创意的“情感共鸣”方法是指（）

A.使用夸张的视觉效果

B.引起目标受众的情感共鸣

C.强调广告的科技含量

D.使用幽默的手法

答案：B

解析：情感共鸣是指通过广告创意引发目标受众的情感共鸣，使受众在情感上产生认同感和共鸣，从而增强广告的感染力和影响力。

9.广告创意的“差异化”策略是指（）

A.与竞争对手的广告保持一致

B.寻找与竞争对手不同的创意点

C.仅仅关注广告的视觉效果

D.强调广告的传播范围

答案：B

解析：差异化策略是指通过寻找与竞争对手不同的创意点，使自己的广告在众多广告中脱颖而出，吸引目标受众的注意。这种策略有助于提升广告的竞争力和影响力。

10.广告创意的“可行性”原则是指（）

A.广告创意越新颖越好

B.广告创意要能够在实际中实现

C.广告创意要符合广告主的预算

D.广告创意要得到广告媒介的认可

答案：B

解析：可行性原则要求广告创意要能够在实际中实现，考虑到各种实际因素和限制条件，确保创意能够顺利转化为实际的广告作品。

11.在广告创意过程中，最先需要确定的是（）

A.广告的视觉风格

B.广告的核心创意概念

C.广告的预算分配

D.广告的目标媒介

答案：B

解析：广告的核心创意概念是整个广告活动的灵魂和基础，它决定了广告的主题、内容和表达方式。在创意过程中，必须首先确定核心创意，才能围绕这个核心进行后续的视觉风格设计、预算分配和媒介选择等工作。因此，广告的核心创意概念是最先需要确定的。

12.“广告创意的金字塔模型”强调的是（）

A.广告创意的复杂性和层次性

B.广告创意的简洁性和直接性

C.广告创意的互动性和参与性

D.广告创意的视觉冲击力和听觉吸引力

答案：A

解析：广告创意的金字塔模型通常强调广告创意的层次性和逻辑性，认为一个成功的广告创意应该像金字塔一样，从广泛的消费者需求出发，逐步聚焦到具体的广告信息，最终通过独特的创意形式传