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直播带货框架内价格规制问题探讨：对《价格法》的要点分析
目录
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）直播带货行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）价格规制的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、《价格法》概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）《价格法》的立法背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）《价格法》的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）《价格法》的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、直播带货中的价格规制问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）价格欺诈行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）价格串通与操纵市场价格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）虚假宣传与价格误导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（四）低价倾销与不正当竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、《价格法》对直播带货的价格规制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）禁止价格欺诈行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）规范价格串通与操纵市场行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）明确虚假宣传与价格误导的责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（四）禁止低价倾销与不正当竞争行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
五、直播带货价格规制的实施与监督．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）政府部门的监管职责．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）行业协会的自律作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）直播平台的自我管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（四）消费者的监督权与维权途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
六、案例分析与法律适用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）典型直播带货价格违规案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）《价格法》在案例中的适用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）法律适用的难点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
七、完善直播带货价格规制的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）加强立法与执法力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）提升行业自律与透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（三）增强消费者教育与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（四）推动技术创新与价格信息的公开透明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
（一）直播带货价格规制的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
（二）《价格法》在直播带货中的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
一、文档综述
在当今科技迅猛发展的环境里，“直播带货”作为新兴的电商模式，已成为促进消费、连接厂商与消费者的重要桥梁。然而其在发展过程中所呈现的价格动态以及规制问题吸引了相当多的关注。我国《价格法》颁布自1998年，作为维护市场竞争秩序、促使公平交易、价值规律发挥作用的基础性法律，对直播带货框架内价格行为的规范具有重要的意义。
直播带货框架下的价格问题可在多个维度进行分析：首先是直播带货这种模式本身对传统电子商务中价格透明性的挑战；其次是主播与企业间渠道利益分配的情形下，价格透明度
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