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2025年市场营销策划师职业资格考试《市场调研与营销分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，只有清晰地定义了要调研的问题，才能进行后续的步骤，如选择合适的方法、设计问卷和确定对象。其他选项都是在明确问题之后才能进行的。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。产品类型通常是在细分市场之后进行的产品定位，而不是细分的主要依据。

3.在进行市场分析时，SWOT分析法的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，其中“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表威胁。这个分析法帮助组织识别其内部和外部的关键因素。

4.统计分析中，用来描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

解析：均值和中位数都是用来描述数据集中趋势的指标。均值是所有数据点的总和除以数据点的数量，而中位数是将数据点按大小顺序排列后位于中间的值。方差和标准差则是用来描述数据离散程度的。

5.在进行消费者行为分析时，以下哪个因素通常不被视为影响购买决策的重要因素（）

A.个人需求

B.社会文化

C.产品价格

D.政府政策

答案：D

解析：消费者行为分析通常考虑个人需求、社会文化、产品价格、品牌形象、产品质量等因素。政府政策虽然可能对市场有影响，但通常不被视为直接影响消费者购买决策的因素。

6.市场调研报告中，数据可视化常用的工具不包括（）

A.表格

B.图表

C.案例分析

D.地图

答案：C

解析：数据可视化常用的工具包括表格、图表和地图等，这些工具能够帮助读者更直观地理解数据。案例分析虽然也是报告的一部分，但通常不用于数据可视化。

7.在进行竞争对手分析时，主要关注的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品价格

C.竞争对手的市场策略

D.竞争对手的财务状况

答案：C

解析：竞争对手分析主要关注竞争对手的市场策略，包括他们的产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等。市场份额、产品价格和财务状况虽然也是重要的信息，但不是分析的重点。

8.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场趋势

C.深入理解消费者行为

D.进行统计分析

答案：C

解析：定性研究的主要目的是深入理解消费者行为、态度和动机。它通常通过访谈、焦点小组和观察等方法进行，旨在获取详细和丰富的信息，而不是大量数据或进行统计分析。

9.在进行市场预测时，时间序列分析法的假设是（）

A.市场趋势是线性的

B.市场数据是随机变化的

C.市场变化具有周期性

D.市场趋势是指数增长的

答案：C

解析：时间序列分析法假设市场变化具有周期性，即市场的变化是随着时间的推移而重复出现的。这种分析法通常用于预测未来的市场趋势，基于历史数据的模式。

10.在进行市场调研时，样本量的确定主要考虑（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.精度要求

答案：D

解析：样本量的确定主要考虑精度要求，即希望调查结果与总体真实情况有多大的接近程度。调研预算、调研时间和总体规模虽然也是重要的考虑因素，但不是主要因素。

11.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.均值

B.中位数

C.算术平均数

D.标准差

答案：D

解析：标准差是用来衡量数据离散程度的主要统计量。它反映了数据点相对于均值的分散情况。均值、中位数和算术平均数主要用于描述数据的集中趋势。

12.在市场细分过程中，依据消费者的年龄、性别、收入等变量进行细分属于（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：D

解析：市场细分可以根据不同的标准进行，其中人口细分是指依据人口统计变量，如年龄、性别、收入、教育程度等来细分市场。地理细分是指依据地理位置进行细分，心理细分是指依据消费者的生活方式、价值观等心理因素进行细分，行为细分是指依据消费者的购买行为、使用情况等进行细分。

13.进行市场调研时，选择调研方法的主要依据是（）

A.调研成本

B.调研人员偏好

C.调研目的和问题

D.调研时间限制

答案：C

解析：选择市场调研方法的主要依据是调研目的和需要回答的具体问题。不同的