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2025年工商管理硕士专业学位考试《市场营销研究》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销研究中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）

A.抽样框完整度

B.抽样误差

C.抽样偏差

D.抽样代表性

答案：D

解析：抽样代表性是指样本在结构上能够反映总体的特征，是衡量抽样质量的重要指标。抽样框完整度是选择抽样框的基础，抽样误差是抽样过程中不可避免的随机误差，抽样偏差是指由于抽样方法不当导致的系统性误差。只有抽样代表性直接反映了样本对总体的反映程度。

2.在市场营销研究中，对大量消费者进行快速、匿名调查，以了解其购买意愿和态度的方法是（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.电话调查

D.网络调查

答案：D

解析：网络调查可以通过在线问卷等形式，快速收集大量消费者的信息，且调查过程匿名性高，能有效减少受访者社会期许效应的影响。深度访谈和焦点小组属于定性研究方法，样本量较小，无法快速获取大量数据。电话调查虽然可以覆盖较广人群，但可能存在受访者不愿意接听电话或被访问者筛选的问题。

3.市场营销研究中，用于分析不同变量之间相关关系强度和方向的方法是（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.频数分析

D.聚类分析

答案：A

解析：回归分析是研究变量之间相关关系的一种统计方法，可以确定变量之间的相关强度和方向，并建立预测模型。描述性统计主要用于描述数据的基本特征，如均值、标准差等。频数分析用于分析数据分布情况。聚类分析是一种将数据分组的方法，用于发现数据中的自然结构。

4.在市场营销研究中，用于测试新产品概念或广告方案的市场反应的方法是（）

A.实验设计

B.案头研究

C.用户观察

D.内容分析

答案：A

解析：实验设计可以通过控制变量和设置对照组，科学地测试不同方案的效果，从而评估新产品概念或广告方案的市场反应。案头研究是利用现有资料进行分析，用户观察是直接观察用户行为，内容分析是分析文本或媒体内容。

5.市场营销研究中，用于测量消费者对品牌或产品的整体印象和偏好的方法是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌定位

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，包括情感、功能、品质等方面，是测量消费者对品牌或产品整体印象和偏好的重要方法。品牌知名度是消费者对品牌的熟悉程度。品牌定位是企业在目标市场中建立独特形象的过程。品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿。

6.在市场营销研究中，用于确定市场细分有效性的指标是（）

A.市场集中度

B.细分市场规模

C.细分市场差异度

D.细分市场进入壁垒

答案：C

解析：细分市场差异度是指不同细分市场之间在需求、行为等方面的差异程度，是衡量市场细分有效性的关键指标。市场规模决定了细分市场的潜力。市场集中度反映市场竞争程度。进入壁垒影响市场进入难度。

7.市场营销研究中，用于分析消费者购买决策过程各个阶段影响因素的方法是（）

A.行为分析

B.认知分析

C.情感分析

D.心理分析

答案：B

解析：认知分析关注消费者的认知过程，包括感知、记忆、思维等，用于分析消费者购买决策过程各个阶段的影响因素。行为分析关注消费者的实际行为。情感分析关注消费者的情感反应。心理分析范围较广，包括认知、情感、意志等方面。

8.在市场营销研究中，用于评估广告活动效果的方法是（）

A.销售数据分析

B.市场份额分析

C.品牌知名度调查

D.广告回忆测试

答案：D

解析：广告回忆测试是评估广告活动效果的一种直接方法，可以了解消费者对广告的记忆程度。销售数据分析和市场份额分析可以反映广告活动对市场的影响，但不能直接评估广告本身的效果。品牌知名度调查是了解消费者对品牌的熟悉程度。

9.市场营销研究中，用于确定消费者购买意愿与价格之间关系的曲线是（）

A.需求曲线

B.供给曲线

C.成本曲线

D.收益曲线

答案：A

解析：需求曲线是经济学中用于表示商品价格与消费者需求量之间关系的曲线，在市场营销研究中，用于确定消费者购买意愿与价格之间的关系。供给曲线表示生产者愿意提供的商品数量与价格之间的关系。成本曲线表示生产成本与产量之间的关系。收益曲线表示收益与产量之间的关系。

10.在市场营销研究中，用于分析不同营销策略对市场的影响的方法是（）

A.模拟分析

B.实证分析

C.案例分析

D.对比分析

答案：A

解析：模拟分析是通过建立模型，模拟不同营销策略的实施过程和结果，从而分析其对市场的影响。实证分析是利用实际数据进行分析。案例分析是分析具体案例。对比分析是将不同对象进行比较。

11.市场营销研究中，通过