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2025年会展经济师职业资格考试《会展经济学与市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展经济师在分析会展市场时，主要关注的是（）

A.展会举办地的天气情况

B.目标参展商和观众的消费能力

C.展会举办地的交通设施

D.展会举办地的历史文化

答案：B

解析：会展经济师在分析会展市场时，主要关注的是目标参展商和观众的消费能力，因为这直接关系到展会的经济效益和成功与否。天气情况、交通设施和历史文化虽然也是重要因素，但不是主要关注点。

2.会展产品的核心价值主要体现在（）

A.展会的宣传力度

B.展会的地理位置

C.展会的参展商和观众的匹配度

D.展会的价格水平

答案：C

解析：会展产品的核心价值主要体现在参展商和观众的匹配度上，因为只有当参展商和观众的需求得到满足时，展会才能真正实现其价值。宣传力度、地理位置和价格水平虽然也会影响展会的吸引力，但不是核心价值所在。

3.在会展市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.提高市场占有率

C.确定目标市场

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场，通过将市场划分为不同的细分市场，可以更准确地了解不同客户群体的需求，从而制定更有效的营销策略。减少市场竞争、提高市场占有率和降低营销成本虽然也是营销的目标，但不是市场细分的主要目的。

4.会展产品定价策略中，成本加成定价法的主要特点是（）

A.完全基于市场需求

B.完全基于生产成本

C.在生产成本基础上增加一定的利润

D.完全基于竞争对手的价格

答案：C

解析：成本加成定价法的主要特点是在生产成本基础上增加一定的利润，这种方法简单易行，能够确保企业的利润水平。完全基于市场需求、生产成本或竞争对手的价格都不是成本加成定价法的主要特点。

5.会展产品品牌建设的主要目的是（）

A.提高展会的知名度

B.增加展会的参展商数量

C.提升展会的品牌价值

D.降低展会的运营成本

答案：C

解析：会展产品品牌建设的主要目的是提升展会的品牌价值，通过建立独特的品牌形象和品牌文化，可以增强展会的吸引力和竞争力。提高展会的知名度、增加展会的参展商数量和降低展会的运营成本虽然也是品牌建设的目标，但不是主要目的。

6.在会展营销组合中，产品策略的核心是（）

A.确定展会的主题

B.确定展会的目标群体

C.确定展会的服务内容

D.确定展会的营销渠道

答案：C

解析：产品策略的核心是确定展会的服务内容，包括展会的主题、目标群体、展示内容、服务水平等，这些都是展会产品的核心要素。确定展会的主题、目标群体和营销渠道虽然也是重要因素，但不是产品策略的核心。

7.会展营销中的公共关系策略主要目的是（）

A.提高展会的知名度

B.增加展会的销售额

C.提升展会的品牌形象

D.降低展会的运营风险

答案：C

解析：会展营销中的公共关系策略主要目的是提升展会的品牌形象，通过建立良好的公众形象和品牌声誉，可以增强展会的吸引力和竞争力。提高展会的知名度、增加展会的销售额和降低展会的运营风险虽然也是公共关系策略的目标，但不是主要目的。

8.在会展营销中，市场调研的主要作用是（）

A.确定展会的营销策略

B.评估展会的营销效果

C.了解市场的需求和趋势

D.选择展会的营销渠道

答案：C

解析：市场调研的主要作用是了解市场的需求和趋势，通过收集和分析市场数据，可以为企业制定更有效的营销策略提供依据。确定展会的营销策略、评估展会的营销效果和选择展会的营销渠道虽然也是市场调研的目标，但不是主要作用。

9.会展产品差异化策略的主要目的是（）

A.提高展会的竞争力

B.增加展会的参展商数量

C.提高展会的利润水平

D.降低展会的运营成本

答案：A

解析：会展产品差异化策略的主要目的是提高展会的竞争力，通过提供独特的展会产品和服务，可以增强展会的吸引力和市场地位。增加展会的参展商数量、提高展会的利润水平和降低展会的运营成本虽然也是差异化策略的目标，但不是主要目的。

10.会展营销中的渠道策略主要目的是（）

A.提高展会的营销效率

B.增加展会的销售额

C.提升展会的品牌形象

D.降低展会的营销成本

答案：A

解析：会展营销中的渠道策略主要目的是提高展会的营销效率，通过选择合适的营销渠道和合作伙伴，可以更有效地将展会产品和服务推广给目标客户群体。增加展会的销售额、提升展会的品牌形象和降低展会的营销成本虽然也是渠道策略的目标，但不是主要目的。

11.会展经济师在制定展会营销计划时，首要步骤是（）

A.确定营销预算

B.进行市场调研

C.选择营销渠道

D.设