2025年前三季度中国快消市场概览.docxVIP

年前三季度

快速消费品市场速览

消费者指数

议题

?消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机？

?渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量？

年前三季度中国经济运行发展态势整体稳中有进，快速消费品市场增速稳定。

全国消费品零售总额GDP增长率

全国消费品零售总额

+4.5%2025年前三季度同比去年+5.2%

+4.5%

2025年前三季度同比去年

2025年前三季度同比去年

(vs.2024年前三季度+4.8%)(vs.2024年前三季度+3.3%)

+2.O%中国城镇

+2.O%

中国城镇

快速消费品市场增长率家内消费

2025Q3同比去年

（截至2025年9月5日）

数据来源：worldpanel消费者指数家内样组，

全国1-6线城镇

全国居民可支配收入

+5.1%

2025年前三季度同比去年

(vs.2024年前三季度+4.9%)

数据来源：国家统计局

居民消费价格指数(CPI)

O.1%

2025年前三季度同比去年

(vs.2024年前三季度+0.3%)

数据来源：国家统计局

数据来源：国家统计局，消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇

少量高频依然是主旋律；食品饮料及家居护理品类展现出显著增长的需求，乳品持续承压。

快消品整体，YTD25pgvsyTD24P9，1-6线城镇

YTD25P9

销售额+2.0%购买频次+3.8%单次购买量O.3%购买均价2.2%

销售额

+2.0%

购买频次

+3.8%

单次购买量

O.3%

购买均价

2.2%

3.8%3.9%

3.8%

3.9%

O.7%W

4.1%6.3%-

4.1%

6.3%

-2.8%

-5.2%

-5.2%3.3%1.6%

-O.5%5.7%4.6%

-1.9%0.6%-3.1%

3.7%W-2.4%-0.6%

家清类

个护类

+/-增长率绝对值3%为显著变化

数据来源：wvorldpanel消费者指数家庭购买样组

食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品

饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料

乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪

家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池

个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤

家外市场在季度虽然人均花费增速回落至与去年基本持平，但客流仍在小幅增加

食品饮料家外购买场景

客流同比增速，全国1mm5线城市

16.1%

9.5%

7.3%7.0%

10.1%

7.1%

客流增长率

年前三季度同比去年

10.0%

7.5%

3.7%

人均花费同比

23Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q125Q225Q3

数据来源:worldpanel消费者指数家外样组，全国1-5线城市，Q4-p1o-p13

食品饮料：零食（含冰淇淋），包装饮料，现制饮料，乳制品和酒类等超过20个食品饮料品类

客流：指购买者数量乘以购买频次

2025年前三季度

全国城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%；

出游花费4.05万亿元，同比增长9,3%；全国人均花费970元，比24年减少了5%

40%线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长；电商渠道增长与分化并存；O2O渠道各模式发展态势各异

40%

快消品整体，YTD25pgvsyTD24P9，1

金额增长率现代渠道oa%

金额增长率

便利店

小超市

大超市

大卖场

会员店

折扣店

零食店

+44.6%

+99.5%

+49.5%

-6线城镇

金额增长率

线上渠道+7%

2024年前三季度2025年前三季度渗透率%

49.252.0

49.2

41.6

32.5

淘天抖音拼多多京东

渗透率

41%即时零售

41%

前置仓电商

零售商自营

社区团购