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2025年市场调研师《市场分析与预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了调研目标，才能确定后续的调研方法、数据收集范围和分析重点。数据分析、撰写报告和收集信息都是后续环节，需要在明确目标的基础上进行。

2.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分通常依据地理变量（如地区、城市规模）、心理变量（如生活方式、价值观）和行为变量（如购买频率、使用场合）来进行。技术变量虽然对市场有影响，但通常不作为市场细分的直接依据。

3.描述市场需求的最佳方法是（）

A.市场容量

B.市场潜力

C.需求弹性

D.需求预测

答案：C

解析：需求弹性是衡量需求量对价格变化的敏感程度，能够更精确地描述市场需求的变化情况。市场容量和潜力主要描述市场规模，需求预测则是对未来需求的估计，而需求弹性则反映了需求的动态特性。

4.SWOT分析中，“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。因此，“T”代表威胁。

5.定量市场调研方法的主要特点是（）

A.主观性强

B.数据量大

C.结果模糊

D.成本较低

答案：B

解析：定量市场调研方法通过收集大量的数值数据进行统计分析，以获取客观、量化的市场信息。其主要特点是数据量大，能够提供精确的统计结果，而不是主观判断或模糊结论。

6.市场预测中最常用的方法之一是（）

A.专家意见法

B.时间序列分析

C.德尔菲法

D.案例研究法

答案：B

解析：时间序列分析是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，广泛应用于市场预测领域。专家意见法、德尔菲法和案例研究法虽然也用于市场预测，但时间序列分析是最常用的一种。

7.市场调查问卷设计时，应避免的问题类型是（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.多项选择题

答案：C

解析：引导性问题会暗示受访者给出特定答案，影响调查结果的客观性。市场调查问卷设计应避免使用引导性问题，以确保收集到真实、可靠的市场信息。开放式问题、封闭式问题和多项选择题都是常用的问卷问题类型。

8.市场占有率是指（）

A.公司销售额占总销售额的比例

B.公司销售额占总市场份额的比例

C.公司销售额占行业总销售额的比例

D.公司销售额占公司总资产的比例

答案：C

解析：市场占有率是指公司销售额占行业总销售额的比例，反映了公司在市场中的竞争地位。其他选项描述的比例关系均不正确。

9.进行市场分析时，PEST分析主要关注（）

A.竞争对手

B.宏观环境

C.内部资源

D.消费者行为

答案：B

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，主要关注政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面的因素。这些因素属于宏观环境范畴，对市场有重要影响。

10.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研背景

D.调研方法

答案：C

解析：市场调研报告通常按照逻辑顺序组织内容，最先出现的是调研背景部分，介绍调研的目的、意义和背景情况。随后是调研方法、数据分析、结论与建议等部分。

11.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部记录

D.亲自实地考察

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据和信息。政府出版物、行业报告和企业内部记录都是常见的二手资料来源。而亲自实地考察属于一手资料收集方法，旨在获取原始数据，而非利用现有资料。

12.在市场分析中，波特五力模型用于分析（）

A.公司内部效率

B.行业竞争结构

C.消费者购买行为

D.产品生命周期

答案：B

解析：波特五力模型是由迈克尔·波特提出的，用于分析一个行业的竞争态势和吸引力。该模型考察了五种力量：现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力以及购买者的议价能力。这五种力量共同决定了行业的竞争结构。

13.市场调查中，抽样误差是指（）

A.调查方法错误导致的偏差

B.样本统计量与