广告专业策划与营销专业调研分析报告.docxVIP

广告策划和营销专业调研汇报

一、调研目标、对象和方法

（一）调研目标

为了适应市场经济发展要求，掌握社会现有广告策划和营销专业人才情况，了解社会对广告策划和营销专业人才需求和培养要求，深入完善我院人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。

（二）调研时间

11月1日至12月02日

（三）调研人员

吴木林张京洲郑歆

（四）调研对象

1．安徽悟空广告传媒

安徽悟空广告传媒在芜湖市北京中路芜湖国家级广告产业园广告创意综合楼六楼606室。

芜湖国家级广告产业园是全国32个国家级广告产业园之一，建设3年多时间，总投资近6亿元。产业园由文化创意综合楼、创意SOHO及商务酒店、文化创意交易展示中心三部分组成，建筑面积12.58万平方米，将成为集文化创意办公、艺术展示、交易等功效于一体综合性文化创意园区集聚区。”

安徽悟空广告传媒是集广告创意、制作、媒体公布、活动策划、实施、气氛设计制作、地产策划等综合业务于一体专业性服务和实施机构。形成了针对政府、企业、媒体等不一样行业、不一样规模、不一样应用针对性处理方案。

????企业现关键活跃在房地产行业，逐步培养出了一批房地产专业策划及实施人员。和房地产企业长久稳定合作，为企业发展积累了丰富经验，并使团体培养、磨合更进一个台阶。企业强调实施速度、实施质量、实施态度这三方面配合及实施团体专业素质，尽力打造出高端实施水平，以在芜湖市企业中建立起完美服务实施企业形象。?

????企业一直以“以用户为中心”，将“服务”贯穿于企业运作和管理每一个细节，在不停完善和积累过程中，致力于打造华东地域最具实施能力及策划实力传媒广告企业。

2．安徽瑞鸿广告传媒

安徽瑞鸿广告传媒在安徽省芜湖市北京中路芜湖广告产业园广告创意综合楼六层602室。

安徽瑞鸿广告传媒系芜湖惊鸿广告传媒下属合资子企业，企业依靠广告市场发展趋势，结合广告媒体和电子商务，突破传统广告经营模式，实施线上和线下一体化数字营销，在本省广告行业率先开创集媒体公布、广告设计、物料采购、物料制作等一体o2o模式；即广告资源网。

企业全力打造数字营销一站式综合广告服务平台，也是省内唯一一家俱备数字营销二级资质广告企业。平台由户外媒体、广告商城、广告资讯、广告名目、广告人才、广告素材六大独立栏目组成，现全方面覆盖皖南地域及广告媒体产业链；完成省内各县市媒体资源整合及媒体全方面覆盖。平台现拥有高速高炮广告、户外大牌广告、小区广告、道闸广告、公交广告、报亭广告、户外视频广告、电视报纸等广告媒体总价值23747.8万元；并开通芜湖站、铜陵站、池州站、马鞍山站、宣城站等地方站点，其它地方站点正在有条不紊建设中。

3．蓝尚广告传媒

芜湖蓝尚广告传媒（前博雅广告）酝酿于深冬时节，成立于开春之际。安徽工程大学艺术设计学院几位大学生开始了创业之路。是安徽工程大学大学生创业窗口形象，而且得到了媒体广泛关注。

??经过近五年来在广告行业深耕细作，蓝尚广告已经深深扎根于芜湖市场，并形成自己专业业务体系，现在企业业务范围包含：会展策划设计及后期实施、开工开业庆典策划及后期实施、企业形象设计及后期制作项目、企业印刷品及标识标牌设计和制作、会展庆典物料（桁架、舞台、灯光、音响、桌椅帐篷等）租赁业务。

4.芜湖东新广告传媒

5.安徽嘉佑堂广告传媒

6．智联招聘网

智联招聘成立于1994年，是中国最早、最专业人力资源服务商之一，率先将世界领先人力资源服务理念和经验同中国快速发展人才市场实际情况相结合，确保专业、快速、正确地为企业找到适宜人才。智联招聘网作为中国领先人才网站，为个人用户提供网上求职、简历中心、求职指导等个性化服务；为企业用户提供以网络招聘为关键人才处理方案。不管是求职者还是企业HR全部能够取得智联招聘提供专业人才招聘服务。图智联招聘网广告策划招聘简历搜索结果。

（五）调研方法

1．访谈法

关键是对芜湖国家级广告产业园中广告企业进行参观、访谈。具体参观和访谈广告企业有：安徽悟空广告传媒，安徽瑞鸿广告传媒，蓝尚广告传媒，芜湖东新广告传媒，安徽嘉佑堂广告传媒。

2．数量统计法

基于智联招聘网对广告策划和营销专业相关职位招聘岗位数量、广告专业大学生应聘岗位数量进行统计。

3.文件资料法

基于中国广告协会、中国工商总局等公布文件资料汇报。

二、市场对广告行业人才需求现实状况

（一）社会对广告策划和营销人才需求统计分析

依据中国广告协会公布《中国广告市场汇报》数据显示，全国广告业经营单位总数为67.19万家，平均天天新增企业超出350家。同时，因为移动互联网快速发展，自媒体、新媒体等载体日渐壮大，广告产业链不停延伸，带动了其它行业从业人员扩充，为社会提供了新就业岗位。

从广告从业人