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社交媒体对年轻群体消费行为的影响机制研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1社交媒体发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2年轻群体消费特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1社交媒体与消费行为相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2年轻群体消费行为特征研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3现有研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.3.3数据来源与收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4研究的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1依赖与发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.1社交媒体使用与依赖的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.2社交媒体对个体心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2社会影响理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.1社会证明与从众心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.2意见领袖与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3认知评估理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.1社交媒体信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.2情感唤醒与行为决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.4本研究分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

社交媒体使用特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1年轻群体社交媒体使用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.1使用频率与时长分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.1.2常用平台与功能偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2年轻群体社交媒体信息接触特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2.1信息获取渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.2.2信息类型与内容偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3年轻群体社交媒体互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.3.1内容生产与分享行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.3.2社交关系与互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

社交媒体对年轻群体消费行为的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

4.1社交媒体使用对年轻群体消费心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．89

4.1.1消费态度与偏好的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95

4.1.2消费欲望与冲动性购买．．．．．．