2025年市场调研分析师资格考试《市场调研方法》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研分析师资格考试《市场调研方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是什么（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标和问题作为指导，才能确保调研活动的方向性和有效性。在开始数据分析和收集之前，必须首先清晰地定义调研的目标和需要解决的具体问题。

2.在定性调研中，常用的方法不包括以下哪项（）

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

答案：B

解析：问卷调查通常属于定量调研方法，而不是定性调研方法。定性调研更侧重于深入理解受访者的观点、态度和感受，常用访谈、焦点小组和观察法等方法。

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个样本都有相同的被选中概率

B.样本按一定顺序选取

C.样本按分层比例选取

D.样本按区域分布选取

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，其核心特点是确保总体中的每个单位都有完全相同的被选中的概率，从而保证样本的随机性和代表性。

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.结论与建议

C.调研方法

D.调研背景

答案：D

解析：调研背景部分通常放在报告的最前面，用于介绍调研的背景信息、目的和意义，为读者提供理解整个调研工作的上下文。

5.在描述性调研中，主要目的是（）

A.发现市场机会

B.测试假设

C.描述市场现状

D.预测未来趋势

答案：C

解析：描述性调研的主要目的是系统地描述市场现象的现状，例如市场规模、结构、消费者特征等，而不是探索因果关系或预测未来。

6.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.企业内部记录

C.新闻媒体报道

D.实地观察记录

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据，主要来源包括政府统计数据、企业内部记录、行业报告、新闻媒体报道等。实地观察记录属于一手资料。

7.在设计问卷时，问题的措辞应该（）

A.尽量使用专业术语

B.保持简洁明了

C.包含多重否定

D.引导性提问

答案：B

解析：问卷问题的措辞应该简洁明了，容易理解，避免使用专业术语、多重否定或引导性提问，以确保受访者能够准确理解问题并作出真实回答。

8.市场调研中，样本量的确定主要考虑（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多种因素，包括调研预算、调研时间、总体规模、置信水平、允许误差等，以确保样本量既满足调研需求又具有可行性。

9.在解释调研数据时，应注意（）

A.仅关注统计显著性

B.结合调研背景分析

C.忽略异常值影响

D.主观臆断结论

答案：B

解析：解释调研数据时，不仅要关注统计显著性，更要结合调研背景、研究目的和实际情况进行分析，避免主观臆断结论，并对异常值进行合理处理。

10.市场调研中，定性调研和定量调研的关系是（）

A.互相排斥

B.互相补充

C.定量为主，定性为辅

D.定性为主，定量为辅

答案：B

解析：定性调研和定量调研各有优缺点，可以在市场调研中相互补充，共同为决策提供更全面、更深入的信息。

11.在进行问卷调查时，为了保证问卷的回收率，以下做法错误的是（）

A.选择合适的发送时间和渠道

B.问卷设计简洁明了，易于填写

C.提供适当的激励措施

D.问卷过长，问题过多

答案：D

解析：问卷过长、问题过多会增加受访者的填写负担，降低问卷的完成率和回收率。为了保证问卷的回收率，应尽量使问卷简洁明了，控制问题的数量和篇幅，并选择合适的发送时间和渠道，同时可以提供适当的激励措施。

12.市场调研中，探索性调研的主要目的是（）

A.验证市场假设

B.描述市场现状

C.提供市场预测

D.发现新问题或产生研究假设

答案：D

解析：探索性调研的主要目的是对市场问题进行初步了解，发现新问题或产生研究假设，为后续的正式调研提供方向和思路。它通常在缺乏足够信息的情况下进行，采用非正式的研究方法，如访谈、焦点小组等。

13.在市场调研报告中，数据分析部分通常采用（）

A.定性描述为主

B.定量分析为主

C.定性与定量分析相结合

D.案例分析为主

答案：C

解析：市场调研报告的数据分析部分通常需要结合定性和定量分析，以全面、深入地呈现调研结果。定量分析用于揭示数据中的模式和趋势，而定性分析则用于解释这些模式和趋势背后的原因。

14.抽样调查中，分层抽样的优点是（）

A.操作简单

B.样本代表性好

C.调研速度快

D.成本低

答案：