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2025年广告学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2024年某美妆品牌通过AIGC技术提供3000组个性化广告素材，针对不同地域、肤质、消费习惯的用户推送定制化内容，其核心依据的广告传播理论是（）

A.魔弹论B.精准传播理论C.皮下注射理论D.议程设置理论

2.元宇宙场景中，某运动品牌推出虚拟跑鞋NFT，用户可在虚拟世界穿着并参与线上马拉松，完成后获得现实门店折扣券。此类广告的核心价值在于（）

A.降低广告制作成本B.构建虚实融合的消费体验C.扩大传统媒介覆盖D.提升品牌历史文化厚度

3.根据《2025年全球广告伦理白皮书》，以下行为中违反“数据使用最小必要原则”的是（）

A.电商平台收集用户浏览记录用于推荐同类商品

B.教育类APP在用户授权后收集地理位置信息用于定位线下门店

C.社交平台未经用户同意将聊天关键词用于精准广告投放

D.新闻客户端基于用户阅读偏好推送相关领域广告

4.某国产奶粉品牌在广告中强调“采用24小时鲜乳成粉技术，乳清蛋白保留率比行业标准高15%”，其主要运用的广告说服策略是（）

A.情感共鸣B.权威背书C.数据实证D.场景营造

5.短视频平台推出“AI内容审核助手”，可自动识别虚假宣传、敏感信息并标记。这一技术主要解决的广告行业痛点是（）

A.广告创意同质化B.媒介投放效率低C.内容合规风险高D.用户互动意愿弱

6.Z世代消费者在社交平台上对某奶茶品牌“为慈善事业每售出一杯捐1元”的广告产生质疑，认为品牌未公开具体捐赠流向。这反映出当代广告传播需强化（）

A.娱乐性B.透明性C.互动性D.时效性

7.某智能家电品牌与游戏《XX世界》合作，将冰箱、空调等产品植入游戏场景，玩家完成特定任务可解锁“品牌专属皮肤”。这种广告形式属于（）

A.植入式广告B.原生广告C.游戏化广告D.体验式广告

8.2025年某快消品企业采用“隐私计算”技术进行广告投放，其核心目的是（）

A.提升用户画像精准度B.在不泄露用户隐私的前提下实现数据协同C.降低广告投放成本D.增强广告内容的个性化

9.某新能源汽车广告中，AI虚拟代言人用方言与用户对话，结合当地交通习惯推荐车型，并实时回答“充电便利性”“冬季续航”等具体问题。该广告的核心创新点是（）

A.技术驱动的人性化交互B.传统媒介与数字媒介融合C.明星代言的替代方案D.跨文化传播的本土化策略

10.根据“广告效果层级模型”（HierarchyofEffectsModel），某儿童玩具广告通过短视频展示孩子玩玩具时的笑容与家长的欣慰，主要目标是激发（）

A.认知（Awareness）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述AIGC技术对广告创意生产流程的重构表现。

答案：AIGC（提供式人工智能）对广告创意生产的重构主要体现在三方面：其一，创意提供环节，AI可基于海量数据快速提供文字、图像、视频等多形式创意素材，如根据品牌调性自动提供100组slogan或海报，大幅缩短创意初稿时间；其二，创意测试环节，AI通过模拟用户交互数据（如点击率、停留时长预测）快速评估不同创意的潜在效果，辅助筛选最优方案；其三，创意迭代环节，AI可实时跟踪投放数据，自动调整素材细节（如调整广告中产品颜色、文案语气），实现动态优化。但需注意，AIGC的“创意”本质是数据驱动的模仿，需人工干预以确保品牌核心价值与情感温度不流失。

2.元宇宙广告与传统数字广告的主要差异有哪些？

答案：元宇宙广告以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字孪生等技术为基础，与传统数字广告的差异体现在：①交互维度：传统广告多为单向传播（用户观看）或简单互动（点击链接），元宇宙广告支持用户以虚拟身份深度参与（如在虚拟展厅中触摸产品、与虚拟导购对话）；②场景真实性：传统数字广告依赖二维画面，元宇宙广告构建三维拟真场景（如还原品牌历史工厂、未来概念店），增强沉浸感；③资产价值：元宇宙中用户可获得数字资产（如品牌NFT、虚拟服饰），这些资产具备可交易性和长期留存价值，而传统广告用户仅获得短期信息；④社交属性：元宇宙广告常嵌入社交场景（如用户与好友共同参观虚拟展会），传播链条从“品牌-用户”扩展为“用户-用户”的社交裂变。

3.简述品牌私域流量运营中“用户生命周期管理”的关键策略。

答案：用户生命周期管理（LifecycleManageme