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2025年高考对口升学市场营销类专业课试题卷及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策D.多品牌决策

3.下列属于需求导向定价法的是（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法

C.随行就市定价法D.认知价值定价法

4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价B.招徕定价

C.声望定价D.反向定价

5.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场B.推销品

C.推销人员D.推销条件

6.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）

A.长而宽的渠道B.短渠道

C.窄渠道D.直接渠道

7.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传B.营业推广

C.经销商商品陈列D.人员推销

8.以下属于公共关系工具的是（）

A.折扣B.抽奖

C.公益活动D.以旧换新

9.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

10.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化B.市场专业化

C.全面市场覆盖D.产品专业化

11.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产B.无形资产

C.附加资产D.潜在资产

12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度

C.宽度D.相关性

13.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术

C.质量与价格D.促销与服务

14.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格

C.促销D.新产品开发

15.企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况是（）

A.试销费用高

B.投资费用高

C.市场试验容易

D.技术力量雄厚

16.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A.成本加成B.目标

C.认知价值D.诊断

17.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

A.反向B.投标

C.诊断D.随行就市

18.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）

A.直销B.广泛分配路线

C.密集分销D.自动售货

19.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）

A.时间效用B.形式效用

C.地点效用D.占有效用

20.促销工作的核心是（）

A.出售商品B.沟通信息

C.建立良好关系D.寻找顾客

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.市场包含的要素有（）

A.人口B.购买欲望

C.购买力D.产品

E.价格

2.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性

C.多变性D.稳定性

E.相关性

3.消费者市场的主要特点有（）

A.广泛性B.分散性

C.复杂性D.易变性

E.发展性

4.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性

C.可盈利性D.可区分性

E.可操作性

5.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）

A.企业资源B.产品同质性

C.市场同质性D.产品生命周期阶段

E.竞争对手的策略

6.品牌统分策略包括（）

A.统一品牌策略B.销售者品牌策略

C.个别品牌策略D.分类品牌策略

E.企业名称加个别品牌策略

7.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售

C.增加利润D.方便使用

E.提高声誉

8.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向

C.竞争导向D.效益导向

E.批量导向

9.下列属于心理定价策略的有（）

A.尾数定价B.声望定价

C.招徕定价D.渗透定价

E.整数定价

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