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2025年国际商务师职业资格考试《国际市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销环境分析中，政治法律环境主要指（）

A.国际贸易政策

B.自然资源分布

C.人口年龄结构

D.国际金融体系

答案：A

解析：政治法律环境是指影响国际市场营销活动的政治制度和法律规范。国际贸易政策是国家制定的规范进出口贸易行为的法律法规，直接影响企业的国际市场准入和经营策略。自然资源分布属于经济环境，人口年龄结构属于社会文化环境，国际金融体系属于经济环境，这些都不属于政治法律环境的范畴。

2.在国际市场营销中，4P理论中的“产品”不包括（）

A.产品质量

B.产品包装

C.产品定价

D.产品品牌

答案：C

解析：4P理论中的“产品”（Product）是指企业提供给目标市场的商品或服务，包括产品质量、产品包装、产品品牌、产品线、产品生命周期等。产品定价属于4P理论中的“价格”（Price），是市场营销组合的四个要素之一。其他选项都属于“产品”的范畴。

3.国际市场营销调研中，二手资料调研的主要优点是（）

A.费用低廉

B.调研结果客观

C.调研时间短

D.资料全面

答案：C

解析：二手资料调研是指利用已有的数据和资料进行分析，其主要优点是调研时间短，可以快速获取所需信息。虽然费用低廉也是一个优点，但调研时间短是其最突出的优势。调研结果客观和资料全面是相对的，取决于二手资料的质量和适用性。

4.国际市场营销中，文化差异对企业营销策略的影响主要体现在（）

A.促销方式

B.产品设计

C.渠道选择

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异是指不同国家和地区在语言、宗教、习俗、价值观等方面的差异，这些差异会直接影响企业的营销策略。促销方式、产品设计、渠道选择都需要考虑文化因素，例如，促销方式需要适应当地语言和文化习惯，产品设计需要符合当地审美和功能需求，渠道选择需要考虑当地分销网络和消费习惯。因此，文化差异对企业营销策略的影响主要体现在以上各个方面。

5.国际市场营销中，市场细分的依据不包括（）

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分是指将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程，其依据主要包括人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和地理因素（如地区、城市规模等）。产品因素是指产品本身的特性，不属于市场细分的依据。市场细分的目的是为了更好地满足不同子市场的需求，制定更有效的营销策略。

6.国际市场营销中，直接出口模式的主要缺点是（）

A.利润高

B.风险大

C.控制力强

D.适应性强

答案：B

解析：直接出口模式是指企业直接将产品出口到海外市场，其主要缺点是风险大，包括政治风险、经济风险、文化风险等。由于企业直接面对海外市场，需要自行承担各种风险，对企业的管理能力和风险应对能力要求较高。利润高、控制力强、适应性强是直接出口模式的优点，不是缺点。

7.国际市场营销中，许可贸易的主要形式是（）

A.特许经营

B.技术转让

C.合资经营

D.独资经营

答案：B

解析：许可贸易是指企业通过签订许可协议，授权其他企业使用其知识产权（如专利、商标等）进行生产和销售，并收取许可费的一种贸易方式。技术转让是许可贸易的主要形式，包括专利技术转让、商标技术转让等。特许经营是特许者将自己的经营模式、品牌等授权给被特许者使用的一种经营方式，属于一种特殊的许可贸易。合资经营和独资经营是企业进入海外市场的方式，不属于许可贸易的范畴。

8.国际市场营销中，目标市场选择策略不包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.多元化营销

答案：D

解析：目标市场选择策略是指企业选择一个或多个海外市场进行营销的策略，主要包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。无差异营销是指企业将所有市场视为一个整体，不进行市场细分，使用相同的营销策略。差异化营销是指企业对不同的市场进行细分，针对不同的子市场制定不同的营销策略。集中化营销是指企业将资源集中到一个或少数几个子市场，进行重点营销。多元化营销是指企业进入多个不同的市场，进行多元化经营，不属于目标市场选择策略。

9.国际市场营销中，国际广告的主要特点不包括（）

A.跨国性

B.目标性

C.文化性

D.统一性

答案：D

解析：国际广告是指跨越国界的广告活动，其主要特点包括跨国性、目标性、文化性。跨国性是指广告活动跨越国界，涉及多个国家和地区。目标性是指国际广告有明确的目标市场，针对特定消费者群体进行宣传。文化性是指国际广告需要考虑不同国家和地区的文化差异，进行文化适应