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會展旅遊策劃與行銷第一節會展旅遊概述一、會展旅遊的概念二、會展旅遊的分類三、會展與旅遊的關係四、會展旅遊的特點想一想：你所瞭解的會展旅遊活動有哪些？舉例說明。第一節會展旅遊概述一、會展旅遊的概念會展旅遊，為會議和展覽等活動的舉辦提供展會場館之外的、與旅遊業相關的服務，並從中獲取一定收益的經濟活動。二、會展旅遊的分類會議旅遊

展覽旅遊

節事旅遊

獎勵旅遊注：我們所提倡的會議旅遊並不是讓旅遊企業舉辦各種會議和展覽，而是讓旅遊企業發揮行業功能優勢，為會展的舉行提供相應的服務二、會展旅遊的分類1、會議旅遊2、展覽旅遊3、節事旅遊4、獎勵旅遊1、會議旅遊：是指人們由於會議的原因離開自己的長駐地前往會議舉辦的的旅行和短暫逗留活動，以及這一活動引起的各種現象和關係的總和。案例分析：2007第十二屆全國區域旅遊學術研討會的會議旅遊活動2009全國茶館經理年會的會議旅遊活動二、會展旅遊的分類2、展覽旅遊：是指為參與產品展示、資訊交流和經貿洽談等商務活動的專業人士和參觀者而進行的一項專門的旅行和遊覽活動。二、會展旅遊的分類3、節事旅遊：是人們出於參加節慶和特殊事件的目的而引發的旅遊活動。它屬於旅遊業中的專項或特種旅遊活動，涉及到會展業中的大型活動。案例分析：動漫節，大旅遊的新樣本二、會展旅遊的分類4、獎勵旅遊：基於工作績效而對優秀職員及利益相關者進行獎勵的管理方法和以旅遊方式進行的商務活動。獎勵旅遊是一種商務手段。案例分析：2009年5月，杭州迎來臺灣一家人壽公司超大旅遊團，與會人員將被安排在了杭州的15家准五星級以上的酒店，有凱悅、雷迪森、西子國賓館等，而且，團隊將連包兩場印象西湖演出。這個團隊將給杭州帶來1000萬元的旅遊收入。三、會展與旅遊的關係（一）會展與旅遊的互動作用1、會展拉動旅遊消費2、旅遊推動會展業發展3、會展與旅遊的協調發展（二）會展活動和旅遊活動的區別（1）主要目的：會展活動是為了促進特定資源和資訊的交流或達成共識，促進商貿的發展；旅遊活動則旨在休閒、觀光遊覽、娛樂身心、文化交流、增長見聞等。（2）操作流程：會展活動的主要操作流程是選擇主題——市場調研——尋求支持單位（新聞媒體、行業協會、相關政府部門等）——聯繫會展活動場地——向相關行政管理部門辦理、展會申請、報批等手續——展會進行中對參會、參展方的服務及危機管理——會後展後的後續工作（包括跟蹤會展活動的品質及經驗總結）。旅遊業主要的流程是：旅遊資源的規劃與開發立項——市場調研——旅遊產品設計及其宣傳促銷——為旅遊者提供食住行遊購娛等服務——服務品質調查回饋及評價。（3）經營的產品和主要服務內容會展活動銷售的是會或展的參與權，主要提供展位、洽談服務、資訊交流等；而旅遊活動銷售的是旅遊線路及其中的服務，主要提供的是食住行遊購娛等綜合服務。小結會展活動和旅遊活動儘管是兩種幾乎完全不同的產業群體，但在會展活動中，兩者存在一種主從關係，即旅遊業（從）服務於會展業（主），從事會展業通常是旅遊業實施多元化戰略的路徑選擇，會展業則是把旅遊業提供的各種服務和資源作為開展會議展覽活動時的輔助要素，兩者是相輔相成、互為補充的。四、會展旅遊的特徵消費能力強，消費檔次高，旅遊行業受惠多停留時間長，出遊機會多出行人數多，多為自行組團潛在的參加者多，實際的旅遊者少。受季節影響小第二節會展旅遊專案策劃一、會展旅遊專案策劃的原則1、會展為主、旅遊為輔2、會展旅遊專案必須突出會展的主題3、適應性強，留有較大的選擇餘地二、會展旅遊專案策劃的流程1、收集、分析相關資料2、市場定位和確立目標3、提出專案的初步創意4、對備選方案進行論證5、選定專案方案6、編寫企劃書三、會展旅遊專案選定（一）地點的選擇（二）時間的選擇（三）方式的選定（四）服務的選定（一）地點的選擇考慮因素：交通便利程度通訊設施氣候服務設施環境和旅遊資源（二）時間的選擇如會議旅遊，可避開公眾旅遊的高峰期，信用度高，結算及時，利潤高。（三）方式的選定安全第一選擇平緩、休閒的專案