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2025年旅游策划师资格考试《旅游市场调查分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游市场调查的首要步骤是（）

A.确定调查目标

B.选择调查方法

C.收集调查数据

D.分析调查结果

答案：A

解析：旅游市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能选择合适的调查方法、收集相关数据并进行分析。因此，确定调查目标是首要步骤。

2.在旅游市场调查中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据收集困难

B.数据质量下降

C.调查成本增加

D.调查结果不准确

答案：B

解析：问卷设计是旅游市场调查的关键环节之一，不合理的设计会导致受访者理解偏差、回答错误或遗漏，从而影响数据的质量。数据质量下降会直接影响到后续的数据分析和调查结果的准确性。

3.旅游市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量统计数据

B.描述市场现象

C.解释市场行为

D.验证市场假设

答案：C

解析：定性研究在旅游市场调查中主要目的是深入理解受访者的思想、态度、动机和behavior，从而解释市场现象背后的原因。定性研究通常采用访谈、焦点小组等方法，强调对信息的深入挖掘和解释。

4.在旅游市场调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.调查时间和成本

B.调查对象的总体规模

C.调查结果的准确性要求

D.调查方法的适用性

答案：C

解析：样本量的确定是旅游市场调查中的一个重要问题，主要考虑调查结果的准确性要求。一般来说，样本量越大，调查结果的准确性越高，但同时也需要更多的调查时间和成本。因此，在实际调查中需要在准确性和成本之间进行权衡。

5.旅游市场调查中，数据分析的主要工具是（）

A.问卷调查表

B.访谈记录

C.统计软件

D.调查报告

答案：C

解析：数据分析是旅游市场调查的核心环节之一，统计软件是进行数据分析的主要工具。统计软件可以处理大量的调查数据，进行描述性统计、推断性统计等分析，从而得出有价值的调查结论。

6.旅游市场调查报告中，最应该突出的内容是（）

A.调查方法

B.调查数据

C.调查结论

D.调查建议

答案：C

解析：旅游市场调查报告是对整个调查工作的总结和呈现，其中最应该突出的内容是调查结论。调查结论是调查工作的核心成果，直接回答了调查目标提出的问题，为后续的市场决策提供了依据。

7.在旅游市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.政府部门

B.行业协会

C.学术研究机构

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料在旅游市场调查中具有重要的作用，其主要来源包括政府部门、行业协会、学术研究机构等。这些机构通常会发布各种旅游市场相关的统计数据、报告等，为调查工作提供了重要的参考依据。

8.旅游市场调查中，市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是旅游市场调查中的重要概念，其主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素等。通过市场细分可以将整体市场划分为具有相似特征的子市场，从而更有针对性地进行市场开发和营销。

9.在旅游市场调查中，访谈法的主要优点是（）

A.数据量大

B.费用低廉

C.信息深入

D.结果客观

答案：C

解析：访谈法在旅游市场调查中是一种常用的定性研究方法，其主要优点是能够获取深入、详细的信息。通过与受访者进行面对面的交流，可以深入了解他们的思想、态度、动机等，从而获得丰富的qualitativedata。

10.旅游市场调查中，调查误差的主要来源是（）

A.调查方法

B.调查人员

C.调查对象

D.以上都是

答案：D

解析：调查误差在旅游市场调查中是不可避免的，其主要来源包括调查方法、调查人员和调查对象等。调查方法的不合理、调查人员的操作失误以及调查对象的配合程度等都会导致调查误差的产生。因此，在调查过程中需要尽量控制各种误差来源，提高调查结果的准确性。

11.在旅游市场调查中，收集到的原始数据首先需要进行的是什么处理（）

A.数据编码

B.数据清洗

C.数据转换

D.数据汇总

答案：B

解析：原始数据往往包含错误、缺失或不一致的信息，需要进行数据清洗来提高数据的质量和可用性。数据清洗是数据处理的第一步，包括识别和纠正（或删除）错误数据，处理缺失值等。数据编码、数据转换和数据汇总通常是在数据清洗之后进行的步骤。

12.旅游市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据的一般水平