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研究报告

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融合媒体时代非物质文化遗产在短视频平台的衍生开发与传播

一、融合媒体时代非物质文化遗产概述

1.非物质文化遗产的定义与价值

(1)非物质文化遗产，指的是一个民族或群体在长期历史发展过程中，通过实践、认知、表达、传承等方式形成的，具有独特性、代表性、传承性和活态性的文化表现形式。它包括口头传统、表演艺术、社会实践、节庆活动、有关自然和宇宙的知识和实践以及传统手工艺等。非物质文化遗产承载着民族的历史记忆、文化认同和民族精神，是全人类共同的财富。

(2)非物质文化遗产的价值主要体现在以下几个方面：首先，它具有历史价值，反映了不同历史时期的社会经济状况、文化观念和审美情趣；其次，它具有文化价值，是民族文化的精髓，展现了民族文化的多样性和丰富性；再次，它具有社会价值，有助于增强民族凝聚力，促进社会和谐稳定；最后，它具有经济价值，通过开发与传承，可以带动相关产业发展，促进地方经济增长。

(3)非物质文化遗产的传承与发展对于维护世界文化多样性具有重要意义。在全球化的背景下，非物质文化遗产的保护与传承成为各国共同关注的课题。通过加强非物质文化遗产的保护工作，可以促进不同文化之间的交流与对话，增进各国人民的相互了解和友谊。同时，非物质文化遗产的传承与发展也是推动人类文明进步的重要力量，有助于构建人类命运共同体。

2.融合媒体时代的特征及其对非遗的影响

(1)融合媒体时代是以互联网、移动通信、数字技术为核心，实现多种媒体形式相互融合、协同发展的新阶段。这一时代的特征包括信息传播的即时性、互动性、多元性和泛在性。在这样的背景下，非遗的传承与传播面临着前所未有的机遇和挑战。

(2)融合媒体时代对非遗的影响主要体现在以下几个方面：首先，新媒体的普及使得非遗传播更加便捷，扩大了传播范围，提高了传播效率；其次，网络平台的互动性使得非遗与观众之间的交流更加紧密，有利于非遗文化的传承与发展；再者，融合媒体时代的多元文化交融为非遗注入了新的活力，促进了非遗文化的创新。

(3)同时，融合媒体时代也给非遗保护带来了一定的挑战。首先，信息过载导致非遗文化内容难以凸显；其次，网络环境的复杂性增加了非遗文化保护的风险；再者，商业化倾向可能导致非遗文化过度消费，影响其传承与保护。因此，在融合媒体时代，如何有效地保护和传承非遗文化，成为亟待解决的问题。

3.非物质文化遗产保护现状分析

(1)非物质文化遗产保护现状呈现出多元化的特点。一方面，各国政府和社会各界对非遗保护的重视程度不断提高，保护政策和法规体系逐步完善。另一方面，非遗保护实践不断丰富，包括传承人的培养、技艺的传承、文化生态的保护等多个方面。

(2)然而，非遗保护仍面临诸多挑战。首先，许多传统技艺和知识正在逐渐消失，传承人数量减少，传承断层现象严重。其次，随着城市化进程的加快，一些非遗文化赖以生存的文化生态环境遭到破坏。再者，市场经济的冲击导致部分非遗文化过度商业化，影响了其真实性和纯粹性。

(3)在保护现状中，国际交流与合作成为推动非遗保护的重要力量。通过国际组织、学术研究和文化交流等活动，各国在非遗保护方面取得了积极成果。同时，非物质文化遗产的数字化保护和传播也成为新的趋势，有助于扩大非遗文化的影响力，提高公众对非遗保护的认知。然而，如何平衡保护与发展、传统与现代，仍然是非遗保护工作面临的重要课题。

二、短视频平台在非遗传播中的作用

1.短视频平台的普及与影响力

(1)短视频平台的普及速度之快，影响力之大，已成为当代社会文化现象的显著标志。随着智能手机和移动互联网的普及，短视频平台成为人们获取信息、娱乐休闲、社交互动的重要渠道。用户可以通过短视频平台轻松分享生活点滴、展示个人才艺，甚至实现商业价值。

(2)短视频平台的普及带动了内容生态的繁荣。众多创作者和机构纷纷加入短视频创作队伍，推出多样化、个性化的内容，满足了不同用户群体的需求。同时，短视频平台也促进了传统媒体与新媒体的融合，为文化传播提供了新的路径和方式。

(3)短视频平台的影响力不仅体现在娱乐领域，还延伸至教育、公益、商业等多个领域。在教育领域，短视频平台成为知识传播和技能培训的新平台；在公益领域，短视频平台助力公益项目传播，提高社会关注度；在商业领域，短视频平台成为品牌推广和营销的新手段，为企业带来新的增长点。总之，短视频平台的普及与影响力正深刻地改变着我们的生活方式和社会生态。

2.短视频平台在非遗传播中的优势

(1)短视频平台在非遗传播中的优势首先体现在其强大的用户基础和广泛的影响力。这些平台拥有庞大的用户群体，能够迅速将非遗内容传播至全国各地乃至全球，有效扩大非遗文化的知名度和影响力。

(2)短视频平台的互动性为非遗传播提供了新的可能。用户可以通过点赞、评论、转发等方式与内容产