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2025年广告设计师《广告设计原理与创意实践》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计的核心目的是什么（）

A.展示设计师的绘画技巧

B.传递产品信息并说服消费者

C.增加艺术博物馆的收藏

D.提高设计软件的销量

答案：B

解析：广告设计的根本目的是通过视觉语言传递产品或服务的核心信息，并激发消费者的兴趣和购买欲望。展示个人技巧或增加软件销量并非广告设计的直接目的，而艺术收藏更是与其功能背道而驰。

2.在广告设计中，哪种颜色通常用于传达信任和稳重感（）

A.鲜艳的橙色

B.明亮的黄色

C.深沉的蓝色

D.活泼的绿色

答案：C

解析：根据色彩心理学，蓝色常与专业、信任和可靠性相关联，广泛应用于银行、保险等需要建立消费者信任的行业。橙色和黄色更偏向于吸引注意力和传达活力，而绿色多用于环保或健康相关的宣传。

3.广告创意的“三B原则”指的是什么（）

A.Beauty,Bravery,Benefit

B.Budget,Brand,Behavior

C.Belief,Benefit,Behavior

D.Brand,Belief,Benefit

答案：D

解析：三B原则是广告创意的经典理论，指品牌（Brand）、信念（Belief）和利益（Benefit）。创意需建立品牌形象，植入消费者信念，并清晰传达产品利益点。

4.在排版设计中，哪种字体最适合用于标题（）

A.优雅的手写字体

B.清晰的无衬线字体

C.复杂的衬线字体

D.粗犷的艺术字体

答案：B

解析：无衬线字体具有现代感和易读性，适合快速传达信息的标题。手写字体和艺术字体可能影响识别速度，衬线字体虽具美感但更适合正文。

5.广告设计中“留白”的主要作用是什么（）

A.填充空间避免单调

B.增加视觉复杂性

C.引导视线焦点

D.提高印刷成本

答案：C

解析：留白通过创造视觉呼吸空间，使画面更有层次感和重点。它不仅避免杂乱，还能有效引导观众视线至核心信息，符合现代广告设计的简约美学。

6.以下哪种广告形式最适合展示产品使用效果（）

A.抽象概念海报

B.动态演示视频

C.文字描述广告

D.色彩渐变插画

答案：B

解析：动态视频能直观展示产品功能和使用场景，弥补静态媒介的表现力局限。文字和插画虽能传达信息，但动态演示更具说服力，尤其在展示操作过程或效果变化时。

7.广告设计中使用对比手法的目的是什么（）

A.增加设计工作量

B.淡化广告信息

C.吸引注意力并突出重点

D.使设计更复杂

答案：C

解析：对比（如大小、色彩、材质对比）能制造视觉张力，快速抓住受众注意力并强化关键信息。过度设计反而会分散焦点，因此适度对比是提升广告效果的有效手段。

8.在广告创意过程中，头脑风暴阶段最应避免什么（）

A.设定主题范围

B.鼓励自由联想

C.评价创意方案

D.记录所有想法

答案：C

解析：创意初期应完全开放，避免过早评判以免扼杀创新思维。主题设定和记录是必要环节，而自由联想则是激发突破性想法的关键，只有到筛选阶段才需评估方案可行性。

9.哪种广告媒介最适合进行品牌形象塑造（）

A.投放成本最低的渠道

B.覆盖面最广的媒介

C.与目标受众高度匹配的平台

D.更新速度最快的媒介

答案：C

解析：品牌建设需要持续精准触达目标群体，匹配度高的媒介能确保信息有效传递。成本和覆盖面固然重要，但若受众不匹配，传播效果会大打折扣。

10.广告设计中“视觉层级”的建立原则是什么（）

A.所有元素尺寸相同

B.重要信息占据画面中心

C.按信息关联性组织

D.使用随机排列方式

答案：C

解析：视觉层级通过大小、位置、色彩等差异，引导受众按重要程度解读信息。关联性组织（如产品与使用场景组合）比绝对中心法更符合阅读习惯，随机排列则完全违背认知规律。

11.在广告设计中，哪种构图方式最适合表现稳定和权威感（）

A.对称构图

B.对角线构图

C.中心构图

D.放射式构图

答案：A

解析：对称构图通过左右或上下镜像，创造平衡、庄重的视觉效果，常用于金融、政府等需要传递稳定性和权威感的品牌。对角线构图更具动感，中心构图突出主体但可能单调，放射式构图强调中心发散，均不如对称构图的稳定感强。

12.广告文案中，“AIDA模型”指的是哪五个阶段（）

A.注意、兴趣、欲望、行动、满意

B.认知、情感、信念、行为、态度

C.认知、兴趣、欲望、行动、效果

D.注意、理解、记忆、态度、行动

答案：A

解析：AIDA模型是广告文案的经典结构，依次为吸引注意（Attention）、激发兴趣（Interest）