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2025年广告设计师模考试题(含答案解析)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告设计中，以下哪项属于“设计四大原则”（CRAP原则）的核心要素？

A.对称

B.亲密性

C.渐变

D.透视

答案：B

解析：CRAP原则包括对比（Contrast）、重复（Repetition）、对齐（Alignment）、亲密性（Proximity）。“亲密性”指将相关元素分组，减少视觉混乱，是核心原则之一；对称属于对齐的表现形式，但非独立原则。

2.某食品品牌广告需传递“新鲜”“天然”的核心信息，最适宜选择的色彩组合是？

A.品红+藏青

B.草绿+浅黄

C.深灰+酒红

D.亮橙+墨绿

答案：B

解析：草绿（代表自然、生机）与浅黄（象征阳光、温暖）的组合符合“新鲜天然”的感知；品红+藏青偏冷硬，深灰+酒红显成熟，亮橙+墨绿对比过强，均不适配。

3.用户在手机端浏览广告时，视觉动线最符合以下哪种规律？

A.Z型

B.F型

C.环形

D.随机跳跃

答案：B

解析：移动端屏幕尺寸限制下，用户习惯从左到右、从上到下逐行扫描，形成F型视觉动线；Z型多见于PC端长页面，环形和随机跳跃不符合常规认知规律。

4.2025年主流AI设计工具中，以下哪项功能最能提升广告设计的“个性化适配”效率？

A.智能抠图

B.多语言自动翻译

C.动态素材批量提供

D.色彩对比度自动检测

答案：C

解析：动态素材批量提供（如根据用户地域、年龄自动调整广告中的人物、场景）可实现“千人千面”的个性化投放；其他功能侧重基础效率，非个性化核心。

5.广告设计中，“格式塔原理”的“闭合性”指的是？

A.相似元素易被视为整体

B.不完整图形会被自动补全

C.邻近元素易被关联

D.连续线条易被追踪

答案：B

解析：闭合性（Closure）指人脑会自动补全不完整图形（如未画完的圆）；相似性（Similarity）对应A，邻近性（Proximity）对应C，连续性（Continuity）对应D。

6.某儿童玩具广告需强化“安全”感知，最不适宜使用的字体是？

A.圆润无衬线体

B.粗黑综艺体

C.手写体

D.纤细宋体

答案：D

解析：纤细宋体笔画锐利、结构严谨，易传递“正式”“严肃”感，与“安全”“亲和”的儿童产品调性冲突；圆润无衬线体（如思源黑体）、粗黑综艺体（醒目可爱）、手写体（自然亲切）更适配。

7.短视频广告中，前3秒的核心目标是？

A.完整传递品牌Slogan

B.激发用户好奇心或情绪共鸣

C.展示产品所有功能

D.呈现详细购买信息

答案：B

解析：短视频用户注意力集中时间短，前3秒需通过强视觉冲击（如冲突画面）或情感共鸣（如亲子互动）留住用户；完整传递信息或功能需后续镜头完成。

8.广告设计中，“信息层级”的核心作用是？

A.增加画面复杂度

B.引导用户按优先级接收信息

C.统一视觉风格

D.符合印刷工艺要求

答案：B

解析：信息层级通过大小、色彩、位置区分主次（如主标题＞副标题＞正文），帮助用户快速抓取关键信息；复杂度、风格统一、工艺要求是次要考量。

9.以下哪项不属于“可持续设计”在广告中的实践？

A.使用可降解材质制作户外广告

B.数字广告中减少高耗能动效

C.宣传“过度包装”的产品优势

D.用再生纸印刷平面广告

答案：C

解析：可持续设计强调环保与资源节约，“过度包装”违背减量化原则；其他选项均符合低碳、可循环的设计理念。

10.移动端广告设计中，“点击热区”的最小建议尺寸是？

A.48×48像素

B.60×60像素

C.88×88像素

D.120×120像素

答案：A

解析：根据WCAG（网页内容可访问性指南），移动端点击热区最小需48×48像素（约12mm×12mm），确保手指操作准确性；过小易误触，过大浪费版面。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.说明广告设计中“用户旅程地图（CustomerJourneyMap）”的作用及构建步骤。

答案：作用：①明确用户从认知到转化的全流程触点，识别关键设计节点；②发现用户痛点（如信息不清晰、交互卡顿），针对性优化广告体验；③统一团队对用户需求的理解，提升设计与品牌目标的一致性。

构建步骤：①用户调研：通过问卷、访谈确定目标用户画像（年龄、偏好等）；②触点梳理：列出用户接触广告的场景（如社交媒体、线下海报）；③情绪