肯德基拜年活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着春节的临近，家家户户都沉浸在喜庆的氛围中。作为全球知名的快餐品牌，肯德基一直以来都致力于为消费者提供美味、便捷的餐饮服务。为了更好地贴近中国传统节日文化，增强品牌与消费者的情感联系，特策划一场别开生面的拜年活动，以此传递节日的祝福，提升品牌形象。

二、活动目标

1.提升肯德基在春节期间的市场占有率。

2.增强消费者对肯德基品牌的认同感和忠诚度。

3.传播中国传统节日文化，弘扬民族精神。

4.塑造肯德基积极向上的品牌形象。

三、活动主题

“团圆肯德基，幸福过大年”

四、活动时间

2023年1月15日至2023年2月15日

五、活动地点

全国肯德基门店

六、活动对象

所有肯德基消费者

七、活动内容

（一）预热阶段（1月15日-1月20日）

1.线上预热：

-利用肯德基官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布拜年主题活动预告，吸引消费者关注。

-与知名网红、KOL合作，进行话题挑战，提高活动热度。

2.线下预热：

-在肯德基门店张贴活动海报，营造节日氛围。

-举办小型线下活动，如剪纸、书法展示等，吸引顾客参与。

（二）活动执行阶段（1月21日-2月15日）

1.“团圆肯德基”优惠券发放：

-消费者可在肯德基门店或线上平台领取“团圆肯德基”优惠券，享受专属优惠。

-优惠券可兑换肯德基特色套餐、满减优惠等。

2.“幸福过大年”主题套餐：

-推出春节期间限定套餐，如“团圆桶”、“幸福拼盘”等，融入中国传统元素，如福字、对联等。

-套餐价格优惠，吸引消费者购买。

3.“拜年短视频”挑战：

-鼓励消费者在肯德基门店或家中录制拜年短视频，上传至社交媒体，并使用指定话题标签。

-设置奖品，如肯德基优惠券、周边产品等，激发消费者参与热情。

4.“福气满满”抽奖活动：

-消费者在肯德基门店消费后，可参与抽奖活动，赢取红包、礼品等。

-抽奖方式多样，如摇一摇、刮刮卡等，增加趣味性。

5.“欢乐团圆”亲子活动：

-在肯德基门店举办亲子互动活动，如亲子游戏、手工制作等，增进亲子感情。

-活动期间，家长和孩子可免费享用肯德基儿童套餐。

6.“福满天下”线上互动：

-在肯德基官方平台开展线上互动活动，如猜灯谜、写春联等，增加节日氛围。

-设置奖品，吸引消费者参与。

（三）活动总结阶段（2月16日-2月20日）

1.线上总结：

-在社交媒体平台发布活动总结，回顾活动亮点，感谢消费者的参与。

-展示消费者投稿的拜年短视频，分享快乐时光。

2.线下总结：

-在肯德基门店展示活动照片、视频等，回顾活动精彩瞬间。

-邀请获奖者到店领取奖品，分享喜悦。

八、活动预算

1.线上宣传费用：10万元

2.线下宣传费用：15万元

3.活动奖品费用：20万元

4.人员费用：5万元

5.其他费用：5万元

九、活动评估

1.销售数据：对比活动前后的销售数据，评估活动效果。

2.消费者满意度：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，了解消费者对活动的满意度。

3.媒体报道：统计媒体报道数量和影响力，评估活动的社会效应。

十、结语

通过本次“团圆肯德基，幸福过大年”拜年活动，肯德基将用实际行动传递节日的祝福，弘扬中国传统节日文化，提升品牌形象，为消费者带来更加美好的节日体验。

第2篇

一、活动背景

随着春节的临近，家家户户都沉浸在喜庆的节日氛围中。作为全球知名的快餐品牌，肯德基一直致力于为消费者提供优质的美食和服务。为了更好地融入中国传统节日，传递节日祝福，提升品牌形象，特策划一场别开生面的肯德基拜年活动。

二、活动目标

1.提升肯德基品牌在春节期间的市场占有率。

2.增强消费者对肯德基品牌的认同感和归属感。

3.丰富消费者的节日体验，营造浓厚的节日氛围。

4.提高肯德基门店的客流量和销售额。

三、活动主题

“肯德基新春盛宴，团圆共享幸福年”

四、活动时间

2023年1月20日至2023年2月15日

五、活动地点

全国肯德基门店

六、活动内容

1.活动预热阶段（1月20日-1月25日）

（1）线上预热：通过肯德基官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引消费者关注。

（2）线下预热：在门店门口设置新春装饰，播放拜年祝福视频，营造节日氛围。

2.活动开展阶段（1月26日-2月15日）

（1）门店装饰：在门店内外进行新春装饰，包括对联、福字、灯笼、春联等，营造浓厚的节日氛围。

（2）优惠活动：推出春节特惠套餐，包括全家桶、新年礼盒等，满足不同消费者的需求。

（3）互动游戏：设置“新春猜灯谜”、“新年趣味运动会”等互动游戏，增加消费者参与度。

（4）