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国际市场开拓计划考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.在制定国际市场开拓计划时，首先应考虑的是：

A.目标市场选择

B.产品定价策略

C.营销渠道建设

D.品牌推广计划

2.以下哪项不是国际市场细分的主要依据？

A.地理位置

B.消费者行为

C.政治制度

D.年龄与性别

3.哪种市场调研方法能够直接获取消费者的意见和建议？

A.二手资料分析

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

4.在进入新市场时，企业选择代理商的主要目的是：

A.降低生产成本

B.扩大市场份额

C.提升产品品质

D.减少广告宣传

5.下列哪项不属于国际市场进入模式？

A.出口

B.特许经营

C.合资企业

D.国内直销

6.汇率变动对哪种类型的国际市场开拓活动影响最大？

A.本地采购

B.跨境投资

C.国内市场销售

D.人力资源招聘

7.国际市场营销组合中的“4Ps”不包括：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（PromotionPlus）

8.以下哪项不是国际贸易壁垒的一种？

A.关税壁垒

B.非关税壁垒

C.技术壁垒

D.汇率壁垒

9.在进行国际市场营销时，文化差异对哪种策略的制定影响最大？

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.促销策略

10.企业进行国际市场定位时，最关注的是：

A.竞争对手的位置

B.自身的生产能力

C.目标市场的需求特点

D.政府的产业政策

多项选择题（每题4分，共40分）

1.国际市场开拓前，企业应进行的市场分析包括：

A.市场规模分析

B.市场竞争分析

C.消费者行为分析

D.政治法律环境分析

2.选择国际市场进入模式时，企业应考虑的因素有：

A.市场潜力

B.企业资源与能力

C.风险控制能力

D.东道国政策限制

3.国际市场营销组合中的促销策略可能包括：

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

4.影响国际定价的主要因素有：

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.汇率变动

5.企业进入国际市场的风险包括：

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律风险

6.在进行国际市场细分时，常用的细分变量有：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

7.国际分销渠道的选择应考虑：

A.目标市场的特点

B.产品的性质

C.企业的控制力

D.渠道成本

8.国际市场调研的方法主要包括：

A.二手资料收集与分析

B.实地访问与观察

C.问卷调查与访谈

D.实验法

9.提升国际品牌形象的有效策略包括：

A.统一品牌形象

B.本地化营销策略

C.社交媒体营销

D.参与国际展会

10.企业在国际市场开拓中面临的跨文化管理挑战包括：

A.沟通障碍

B.价值观冲突

C.管理风格差异

D.法律制度差异

判断题（每题2分，共20分）

1.国际市场开拓计划应详细规划进入市场的具体时间和步骤。（）

2.企业进入国际市场前，无需对目标市场进行深入的市场调研。（）

3.国际市场营销组合中的“4Ps”策略在不同市场环境下需要灵活调整。（）

4.政治法律风险是国际市场开拓中不可忽视的重要因素。（）

5.企业可以通过降低产品质量来降低国际市场的进入成本。（）

6.文化差异对国际市场营销策略的制定影响不大。（）

7.国际分销渠道的选择应完全基于成本考虑。（）

8.在制定国际市场定价策略时，企业可以忽略汇率变动的影响。（）

9.国际品牌形象的建立需要长期且持续的品牌传播活动。（）

10.国际市场开拓计划一旦制定，就无需根据市场变化进行调整。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.国际市场开拓的第一步通常是进行______分析。

2.在选择国际市场进入模式时，企业需要考虑自身的______和目标市场的特点。

3.国际市场营销组合中的“4Ps”包括产品、价格、______和促销。

4.国际市场调研的主要目的是收集和分析______信息。

5.企业在进入国际市场时，需要关注东道国的______和法律制度。

6.国际分销渠道的选择直接影响到产品的______和市场份额。

7.在国际定价策略中，企业需要考虑______、竞争状况和消费者支付能力。

8.提升国际品牌形象的关键在于______和持续的品牌传播。

9.跨文化管理要求企业在国际市场中尊重和理解不同文化的______和价值观。

10.国际市场开拓计划的制定需要综合考虑______、竞争环境和内部资源。

答案：

单项选择题：

1.