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饮品包装设计的行为心理学分析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1饮品包装设计的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2行为心理学在饮品包装设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、消费者行为心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1消费者的需求与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1健康需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.2社交需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.3易用性需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2消费者的感知与认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.1视觉感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.2嗅觉感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.3听觉感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.4触觉感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3消费者的决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1信息搜寻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.2信息评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.3购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、饮品包装设计与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1包装颜色的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1颜色的心理效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2颜色与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2包装形状的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1形状的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.2形状与品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3包装文字的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1文字的可读性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.2文字与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4包装材质的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4.1材质的环保性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.4.2材质与消费者体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.1茶饮包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.1.1茶的正品感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

4.1.2茶包装的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.2咖啡包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.2.1咖啡的消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

4.2.2咖啡包装的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．