常州大学怀德学院《现代广告学》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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常州大学怀德学院

《现代广告学》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）

A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度

2、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）

A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束

3、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）

A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体

4、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）

A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动

5、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）

A.独特的视觉效果

B.动人的音乐配乐

C.深刻的情感洞察

D.知名的代言人

6、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）

A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡

7、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）

A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇

8、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）

A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区

9、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）

A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍

10、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）

A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据

11、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：（）

A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效

12、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

13、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）

A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析

B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助

C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势

D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开

14、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）

A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

15、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）

A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）广告中的视觉设计要考虑广告的目标和受众特点，请分析如何根据广告目标和受众特点进行视觉设计？

2、（本题5分）广告的视觉效果和文案内容要相互配合，请阐述如何实现广告视觉效果和文案内容的完美结合？

3、（本