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2025年旅游规划师《旅游市场调研与规划设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游市场调研的首要目的是（）

A.收集游客的个人信息

B.了解游客的旅游需求和偏好

C.评估竞争对手的营销策略

D.计算旅游目的地的客流量

答案：B

解析：旅游市场调研的核心目的是深入了解游客的旅游需求和偏好，以便为旅游产品的设计和营销提供依据。收集游客个人信息虽然重要，但不是首要目的；评估竞争对手的营销策略和计算旅游目的地的客流量都是市场调研的一部分，但不是首要目的。

2.在进行旅游市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.经济变量

答案：D

解析：旅游市场细分常用的变量包括地理变量（如年龄、性别、收入等）、心理变量（如生活方式、价值观等）和行为变量（如旅游目的、旅游频率等）。经济变量虽然对旅游决策有影响，但通常不作为市场细分的常用变量。

3.旅游产品设计的核心要素是（）

A.旅游目的地的自然风光

B.旅游活动的主题和特色

C.旅游服务的价格

D.旅游营销的宣传手段

答案：B

解析：旅游产品的核心要素是其主题和特色，这是吸引游客的关键。旅游目的地的自然风光、旅游服务的价格和旅游营销的宣传手段都是重要的辅助要素，但不是核心要素。

4.旅游市场调研中，问卷调查法的优点是（）

A.成本低，样本量大

B.结果准确，可量化分析

C.互动性强，反馈及时

D.覆盖面广，信息全面

答案：A

解析：问卷调查法的主要优点是成本低，可以收集到大量的样本数据。虽然结果准确性和可量化分析也是其优点，但成本和样本量是其最显著的优势。

5.旅游规划设计中的“可持续性”原则主要强调（）

A.经济效益最大化

B.社会文化保护

C.环境保护

D.技术创新

答案：C

解析：旅游规划设计中的“可持续性”原则主要强调环境保护，以确保旅游发展不会对自然环境造成长期损害。经济效益、社会文化保护和技术创新虽然也很重要，但环境保护是可持续性原则的核心。

6.旅游目的地形象塑造的关键因素是（）

A.旅游资源的独特性

B.旅游广告的投入

C.旅游服务的质量

D.旅游基础设施的建设

答案：A

解析：旅游目的地形象塑造的关键因素是其旅游资源的独特性，这是吸引游客的核心竞争力。旅游广告的投入、旅游服务的质量和旅游基础设施的建设虽然也很重要，但不是关键因素。

7.旅游市场调研中，访谈法的缺点是（）

A.成本高，样本量小

B.结果主观，难以量化

C.互动性强，信息深入

D.覆盖面广，信息全面

答案：B

解析：访谈法的主要缺点是结果主观，难以量化。虽然成本高、样本量小是其缺点之一，但结果的主观性和难以量化是其最显著的不足。

8.旅游规划设计中的“以人为本”原则主要体现（）

A.旅游设施的功能性

B.旅游环境的舒适性

C.游客的体验和感受

D.旅游项目的创新性

答案：C

解析：旅游规划设计中的“以人为本”原则主要体现游客的体验和感受，确保旅游设计和建设能够满足游客的需求和期望。旅游设施的功能性、旅游环境的舒适性和旅游项目的创新性虽然也很重要，但以人为本是核心原则。

9.旅游市场调研中，二手资料法的优点是（）

A.信息全面，更新及时

B.成本低，可快速获取

C.互动性强，反馈及时

D.覆盖面广，信息深入

答案：B

解析：旅游市场调研中，二手资料法的优点是成本低，可以快速获取信息。虽然信息全面和更新及时也是其优点，但成本和获取速度是其最显著的优势。

10.旅游产品设计中的“差异化”策略主要目的是（）

A.降低成本，提高利润

B.扩大市场，增加客流量

C.突出特色，吸引目标游客

D.提高品牌，增强竞争力

答案：C

解析：旅游产品设计中的“差异化”策略主要目的是突出特色，吸引目标游客。降低成本、扩大市场和提高品牌虽然也很重要，但差异化策略的核心是突出特色，吸引目标游客。

11.在旅游市场调研中，定性研究方法的主要目的是（）

A.获取大量量化的数据

B.描述游客的深层动机和态度

C.测试旅游产品的市场接受度

D.分析旅游市场的宏观趋势

答案：B

解析：定性研究方法侧重于深入理解游客的行为背后的原因、动机和态度，而不是获取大量的量化数据。描述游客的深层动机和态度是定性研究的核心目标。测试市场接受度和分析宏观趋势更适合采用定量研究方法。

12.旅游目的地品牌形象的核心是（）

A.旅游广告语的创意

B.旅游标志的设计

C.目的地独特的文化内涵和体验

D.旅游促销活动的频率

答案：C

解析：旅游目的地品牌形象的核心是其独特的文化内涵和为游客提供的体验。虽然广告语、标志和