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2025年工商管理硕士考试《市场营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.交换

答案：D

解析：市场营销的核心是交换，即通过创造、沟通、传递和交换价值，来满足客户需求和欲望，从而实现组织目标。产品开发、促销活动和市场调研都是市场营销的重要手段，但交换才是其本质。

2.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），政策不属于4P营销组合的范畴。

3.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.产品因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。产品因素虽然重要，但通常是在细分市场后进行产品定位的依据，而不是细分的主要依据。

4.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.收购其他品牌

D.停止使用现有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略可以降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度。

5.整体营销策略中，不包含（）

A.产品策略

B.人员策略

C.流程策略

D.物质策略

答案：D

解析：整体营销策略（TotalMarketingStrategy）通常包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、流程策略和物理环境策略。物质策略不属于整体营销策略的范畴。

6.市场调查中，最常用的方法是（）

A.实地调查

B.文献调查

C.问卷调查

D.专家访谈

答案：C

解析：问卷调查是最常用的市场调查方法，因为它具有成本低、效率高、覆盖面广等优点。实地调查、文献调查和专家访谈也是重要的市场调查方法，但问卷调查的应用最为广泛。

7.市场营销计划中，首先要明确的是（）

A.市场目标

B.市场定位

C.市场策略

D.市场预算

答案：A

解析：市场营销计划中，首先要明确的是市场目标，即企业希望通过市场营销活动达到的具体目标。市场定位、市场策略和市场预算都是在市场目标确定后制定的。

8.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.工业品市场

D.服务市场

答案：B

解析：品牌忠诚度最高的市场是特殊品市场，因为特殊品通常具有独特的性能或品牌声誉，消费者对其有较高的偏好和忠诚度。便利品市场消费者购买决策随意，工业品市场购买者理性决策，服务市场品牌差异相对较小。

9.市场营销环境中，最直接的影响因素是（）

A.经济环境

B.社会文化环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

答案：C

解析：市场营销环境中，最直接的影响因素是竞争环境，因为竞争对手的actions直接影响企业的市场份额、价格、产品策略等。经济环境、社会文化环境和政治法律环境虽然重要，但它们的影响通常是通过竞争环境间接实现的。

10.市场营销控制中，最常见的控制方法是（）

A.销售分析

B.市场分析

C.财务分析

D.成本分析

答案：A

解析：市场营销控制中，最常见的控制方法是销售分析，即通过分析销售数据来评估市场营销活动的效果。市场分析、财务分析和成本分析也是重要的控制方法，但销售分析的应用最为广泛。

11.在市场营销组合中，与产品特性、价格和渠道密切相关的要素是（）

A.人员

B.流程

C.物理环境

D.促销

答案：D

解析：市场营销组合的7个要素（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion、人员People、流程Process、物理环境PhysicalEvidence）中，促销与产品特性、价格和渠道相互配合，共同影响顾客的购买决策和品牌认知。促销活动需要根据产品的特点进行设计，并通过合适的价格和渠道传递给目标顾客。

12.下列哪种市场细分的变量不属于心理变量（）

A.生活方式

B.个性特征

C.价值观

D.地理位置区域

答案：D

解析：市场细分的变量可以分为地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。心理变量包括生活方式、个性特征、价值观、态度等。地理位置区域属于地理变量，因此不属于心理变量。

13.当企业希望利用现有强势品牌来推出新产品，从而降低风险时，应采用哪种品牌策略（）

A.品牌延伸

B.新品牌

C.品牌联合

D.旗舰品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，利用现有品牌的声誉和影响力来吸引顾客，