2025年广告策划师资格考试《广告营销与策划》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划师资格考试《广告营销与策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定广告目标的首要步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.确定广告的预算

C.明确广告的目标受众

D.选择广告投放的媒体

答案：C

解析：广告策划的首要步骤是明确广告的目标受众，因为只有了解了目标受众，才能制定出有针对性的广告策略和目标。分析竞争对手、确定预算和选择媒体都是在明确目标受众之后进行的。

2.广告创意的核心在于（）

A.广告的视觉效果

B.广告的文案内容

C.广告的主题思想

D.广告的投放渠道

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，因为主题思想是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。视觉效果、文案内容和投放渠道都是在主题思想确定之后进行细化和调整的。

3.在广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.收集广告投放数据

B.了解消费者的需求和偏好

C.分析广告的竞争对手

D.制定广告的投放计划

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解消费者的需求和偏好，因为只有了解了消费者的需求和偏好，才能制定出符合消费者期望的广告策略。收集广告投放数据、分析竞争对手和制定投放计划都是在了解消费者需求和偏好之后进行的。

4.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.广告的销售额、利润、市场份额和客户满意度

B.广告的优势、劣势、机会和威胁

C.广告的创意、文案、设计和制作

D.广告的投放渠道、频率和效果

答案：B

解析：广告策划中的SWOT分析是指广告的优势、劣势、机会和威胁，这是一种常用的战略分析工具，通过对这四个方面的分析，可以帮助广告策划者制定出更加科学合理的广告策略。

5.在广告策划中，确定广告的预算主要考虑的因素是（）

A.广告的创意水平

B.广告的投放渠道

C.广告的目标受众

D.广告的预期效果

答案：B

解析：确定广告的预算主要考虑的因素是广告的投放渠道，因为不同的投放渠道具有不同的成本和效果，需要根据广告的目标和策略选择合适的投放渠道，并据此确定广告的预算。

6.广告策划中的AIDA模型是指（）

A.广告的吸引、兴趣、欲望和行动

B.广告的注意、兴趣、欲望和行动

C.广告的识别、兴趣、欲望和行动

D.广告的吸引、识别、欲望和行动

答案：B

解析：广告策划中的AIDA模型是指广告的注意、兴趣、欲望和行动，这是一种经典的广告效果模型，描述了消费者从接触到广告到最终采取行动的心理过程。

7.在广告策划中，确定广告的投放渠道主要考虑的因素是（）

A.广告的创意水平

B.广告的预算

C.广告的目标受众

D.广告的预期效果

答案：C

解析：确定广告的投放渠道主要考虑的因素是广告的目标受众，因为不同的目标受众具有不同的媒体接触习惯，需要选择合适的投放渠道，才能确保广告能够有效触达目标受众。

8.广告策划中的STP理论是指（）

A.广告的销售额、利润、市场份额和客户满意度

B.广告的优势、劣势、机会和威胁

C.广告的市场细分、目标市场选择和市场定位

D.广告的创意、文案、设计和制作

答案：C

解析：广告策划中的STP理论是指广告的市场细分、目标市场选择和市场定位，这是一种常用的市场策略工具，通过对市场的细分和目标市场的选择，可以帮助广告策划者制定出更加科学合理的广告策略。

9.在广告策划中，确定广告的效果主要考虑的因素是（）

A.广告的创意水平

B.广告的投放渠道

C.广告的目标受众

D.广告的预期效果

答案：D

解析：确定广告的效果主要考虑的因素是广告的预期效果，因为广告的预期效果是广告策划的最终目标，也是衡量广告效果的重要标准。

10.广告策划中的4P理论是指（）

A.广告的产品、价格、渠道和促销

B.广告的创意、文案、设计和制作

C.广告的销售额、利润、市场份额和客户满意度

D.广告的优势、劣势、机会和威胁

答案：A

解析：广告策划中的4P理论是指广告的产品、价格、渠道和促销，这是一种经典的营销策略理论，通过对这四个方面的分析和调整，可以帮助广告策划者制定出更加科学合理的广告策略。

11.在广告策划流程中，通常在确定广告目标之后进行的是（）

A.广告创意发想

B.市场调研

C.广告预算制定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划流程一般包括市场调研、分析、确定广告目标、制定广告策略、广告创意发想、广告制作、广告投放和广告效果评估等环节。因此，在确定广告目标之后，通常是制定广告预算，为后续的广告活动提供资金支持。

12.广告策划中，“广告创意”的核心是（）

A.运用各种艺术手法吸引观众

B.突出产品