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2025年市场研究师备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场研究报告中，用于描述数据分布特征的图表通常是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：C

解析：直方图主要用于展示数据分布的频率情况，能够清晰地反映数据的集中趋势和离散程度，是描述数据分布特征的常用图表。散点图用于展示两个变量之间的关系；饼图用于展示各部分占整体的比例；折线图用于展示数据随时间的变化趋势。

2.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合了解受访者的态度和看法（）

A.多项选择题

B.是非题

C.量表题

D.开放式问题

答案：C

解析：量表题通过设定一系列有序的选项，让受访者选择最符合其态度或看法的选项，能够较为客观和精确地测量受访者的态度强度。多项选择题和是非题选项有限，可能无法全面反映受访者的真实想法；开放式问题虽然能获取深入信息，但难以进行量化分析。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用情况

答案：D

解析：市场细分的常用依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）等。产品使用情况通常属于行为因素，虽然有时也会被用于细分，但不是主要依据。

4.在进行二手资料分析时，需要注意的关键问题是（）

A.数据的更新频率

B.数据的来源可靠性

C.数据的格式是否方便导入

D.数据的数量是否足够多

答案：B

解析：二手资料分析的首要任务是确保数据的可靠性，因为数据的准确性直接影响研究结论的有效性。数据的更新频率、格式和数量也是需要考虑的因素，但来源可靠性是最基本的要求。

5.市场测试中，确定测试市场规模的主要考虑因素是（）

A.目标市场的总人口数

B.目标市场的购买力水平

C.测试成本预算

D.标准误差允许范围

答案：C

解析：确定市场测试规模时，测试成本预算是一个关键因素。需要在测试效果和成本之间进行权衡，过小的规模可能无法提供足够的信息，过大的规模则可能超出预算。目标市场的总人口数、购买力水平和标准误差允许范围会影响测试设计，但不是确定规模的主要依据。

6.描述样本代表性好坏的指标是（）

A.样本量大小

B.抽样方法科学性

C.回复率高低

D.样本与总体的相似度

答案：D

解析：样本代表性的核心是样本能够反映总体的特征，因此样本与总体的相似度是衡量代表性好坏的关键指标。样本量大小、抽样方法的科学性和回复率高低都会影响样本质量，但不是直接衡量代表性的标准。

7.在进行竞品分析时，最需要关注的信息是（）

A.竞品的广告投入金额

B.竞品的营销渠道

C.竞品的客户评价

D.竞品的研发投入比例

答案：C

解析：客户评价能够直接反映竞品的产品质量、服务水平和市场接受度，是评估竞品竞争力的关键信息。广告投入、营销渠道和研发投入虽然也很重要，但客户评价更能直接体现市场表现。

8.市场研究报告中，用于展示不同时间段数据变化趋势的图表通常是（）

A.饼图

B.散点图

C.折线图

D.雷达图

答案：C

解析：折线图适用于展示数据随时间或其他连续变量的变化趋势，能够清晰地显示数据的上升、下降或波动情况。饼图用于展示部分与整体的关系；散点图用于展示两个变量之间的关系；雷达图用于比较多个变量在不同维度的表现。

9.在设计问卷调查时，以下哪项是避免的问题类型（）

A.含有引导性的问题

B.过于宽泛的问题

C.选项相互排斥的问题

D.问题表述清晰的问题

答案：A

解析：含有引导性的问题会暗示受访者做出某种回答，影响调查结果的客观性，应避免使用。过于宽泛的问题难以获取具体信息；选项相互排斥的问题可以确保受访者只能选择一个答案，但问题本身的质量更重要；问题表述清晰是基本要求。

10.市场预测中最常用的方法是（）

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因果关系分析法

D.统计模型法

答案：B

解析：时间序列分析法基于历史数据，通过识别数据中的趋势、季节性和周期性来预测未来值，是市场预测中最常用的方法之一。专家意见法适用于缺乏历史数据的情况；因果关系分析法和统计模型法也很常用，但时间序列分析法在许多情况下更为便捷和有效。

11.在市场研究过程中，确定研究目标的首要步骤是（）

A.收集二手资料

B.设计研究方案

C.进行实地调研

D.明确研究问题

答案：D

解析：明确研究问题是市场研究的起点和核心，所有后续的研究活动，如设计方案、收集资料、分析数据等，都是为了回答研究问题、实现研究目标。只有明确了研究问题，才能有的放矢地进行研究。

12.下列哪种方法不属于定