调查专项方案的内容和撰写.docVIP

调查方案内容和撰写

（一）调查方案关键内容

1、确定调查目标

2、确定调查对象和调查单位

调查对象是指依据调查任务和目标，确定此次调查范围及需要调查那些现象总体。

调查单位是指所要调查现象总体所组成个体，也就是调查对象中所要调查具体单位，即我们在调查中要进行调查研究一个个具体负担者。

3、调查内容和调查表

（1）调查课题怎样转化为调查内容

调查课题转化为调查内容是把已经确定了调查课题进行概念化和具体化。

（2）调查内容怎样转化为调查表

怎样把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。

4、调查方法和方法

5、调查项目定价和预算

6、数据分析方案

7、其它内容

包含确定调查时间，安排调查进度，确定提交汇报方法，调查人员选择、培训和组织等。

（二）调查方案撰写

1、调查方案格式

包含摘要、序言、调查目标和意义、调查内容和范围、调查采取方法和方法、调查进度安排和相关经费开支预算、附件等部分。

2、撰写调查方案应注意问题

（1）一份完整调查方案，上述1—7部分内容均应包含，不能有遗漏。

（2）调查方案制订必需建立在对调查课题背景深刻认识上。

（3）调查方案要尽可能做到科学性和经济性结合。

（4）调查方案格式方面能够灵活，不一定要采取固定格式。

（5）调查方案书面汇报是很关键一项工作。通常来说，调查方案起草和撰写应由课题责任人来完成。

四、调查方案可行性研究

（一）调查方案可行性研究方法

1、逻辑分析法

逻辑分析法是指从逻辑层面对调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。

2、经验判定法

经验判定法是指经过组织部分含有丰富市场调查经验人士，对设计出来市场调查方案进行初步研究和判定，以说明调查方案合理性和可行性。

3、试点调查法

试点调查法是经过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检验，以说明调查方案可行性方法。

（二）调查方案模拟实施

调查方案模拟实施是只对那些调查内容很关键，调查规模又很大调查项目才采取模拟调查，并不是全部调查方案全部需要进模拟调查。模拟调查形式很多，如用户论证会和教授评审会等形式。

（三）调查方案总体评价

调查方案总体评价能够从不一样角度来衡量。不过，通常情况下，对调查方案进行评价应包含四个方面内容,即：调查方案是否表现调查目标和要求；调查方案是否含有可操作性；调查方案是否科学和完整；调查方案是否含有调查质量高、效果好。

案例：湘潭大学单放机市场调查计划书

一、序言

单放机——又称随身听，是一个集娱乐性和学习性于一体小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。现在各高校全部大力强调学习英语关键性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人全部需要单方机，市场容量巨大。

为配合某单放机产品扩大在湘大市场拥有率，评定湘大单放机行销环境，制订响应营销策略，预优异行湘大单放机市场调查大有必需。

此次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目标

要求具体了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大扩展制订科学合理营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全方面摸清企业品牌在消费者中著名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全方面了解本品牌及关键竞争品牌在湘大销售现实状况。

3、全方面了解现在湘大关键竞争品牌价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费见解、习惯。

5、了解湘潭大学在校学生人口统计学资料，估计单放机市场容量及潜力。

三、调查内容

市场调研内容要依据市场调查目标来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研关键利用外部调研，其关键内容有：

（一）行业市场环境调查

关键调研内容有：

1、湘大单放机市场容量及发展潜力；

2、湘大该行业营销特点及行业竞争情况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展影响；

4、目前湘大单放机种类、品牌及销售情况；

5、湘大该行业各产品经销网络状态；

（二）消费者调查

关键调研内容有：

1、消费者对单放机购置形态（购置过什么品牌、购置地点、选购标准等）和消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。

2、消费者对单放机各品牌了解程度（包含功效、特点、价格、包装等）；

3、消费者对品牌意识、对本品牌及竞争品牌观念及品牌忠诚度；

4、消费者平均月开支及消费百分比统计；

5、消费者理想单放机描述。

（三）竞争者调查

关键调研内容：

1、关键竞争者产品和品牌优、劣势；

2、关键竞争者营销方法和营销策略；

3、关键竞争者市场概况;

4、本产品关键竞争者经销网络状态；

四、调研对象及抽样

因为单放机在高校普遍性，全体在校学生全部是调查对象，但因为家庭经济背景差异，全校学生月生活支出还是存在较大差距，造成消费购置习惯差异性，所以她（她）们在选择单放