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2025年会展业务试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.会展活动的核心目的是（）

A.提供娱乐休闲

B.促进商业交流和贸易合作

C.宣传政治理念

D.提高城市知名度

2.以下哪项不属于会展活动的主要类型？（）

A.展览会

B.会议

C.体育比赛

D.奖励旅游

3.会展项目管理中，SMART原则中的A代表（）

A.Specific（具体的）

B.Achievable（可实现的）

C.Agreed（一致的）

D.Appropriate（适当的）

4.会展营销组合中的4P不包括以下哪项？（）

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（地点）

D.People（人员）

5.会展活动风险评估的主要目的是（）

A.增加活动难度

B.预防和减少可能出现的负面影响

C.提高活动知名度

D.降低活动成本

6.会展场地选择的首要考虑因素是（）

A.场地租金

B.场地容量和设施

C.场地装饰风格

D.场地所在城市气候

7.会展活动中的观众流量管理主要关注（）

A.观众的年龄结构

B.观众的参观路线和时间安排

C.观众的消费能力

D.观众的教育背景

8.会展赞助商选择的主要标准是（）

A.赞助金额高低

B.品牌与活动的契合度

C.赞助商规模大小

D.赞助商历史长短

9.会展活动后评估的关键指标不包括（）

A.参展商满意度

B.媒体报道数量

C.工作人员加班时长

D.投资回报率

10.会展业中，MICE是指（）

A.展览、会议、奖励旅游、大型活动

B.市场调研、投资咨询、教育培训

C.管理、创新、合作、发展

D.营销、信息、沟通、体验

二、填空题（共6题，每题2分，共12分）

1.会展活动策划的5W1H原则中，H代表______。

2.会展营销中的STP理论是指市场细分、______和______。

3.会展活动风险管理中的SWOT分析是指优势、______、机会和______。

4.会展活动预算编制的主要内容包括收入预测、______和______。

5.会展活动后评估的KPI是指______。

6.会展业中，B2B是指______，B2C是指______。

三、判断题（共6题，每题2分，共12分）

1.会展活动的规模越大，效果越好。（）

2.会展活动策划应该以参展商需求为中心，而非观众需求。（）

3.会展活动风险管理只需要在活动前进行，活动过程中无需关注。（）

4.会展赞助商的选择应该主要考虑赞助金额，而非品牌契合度。（）

5.会展活动后评估的主要目的是为未来活动提供经验教训。（）

6.会展业中的绿色会展理念主要关注环保和可持续发展。（）

四、多项选择题（共2题，每题2分，共4分）

1.会展活动策划中需要考虑的关键要素包括（）

A.目标受众分析

B.场地选择与布置

C.时间安排

D.预算控制

E.人员配置

2.会展活动成功的关键绩效指标（KPI）包括（）

A.参展商数量

B.观众满意度

C.媒体曝光度

D.商业成交额

E.社交媒体互动量

五、简答题（共2题，每题5分，共10分）

1.简述会展活动策划的基本流程。

2.分析会展活动风险管理的主要内容及应对策略。

答案及解析

一、单项选择题

1.B

解析：会展活动的核心目的是促进商业交流和贸易合作。虽然会展活动也能提高城市知名度、提供娱乐休闲或宣传政治理念，但这些都不是其最核心的目的。会展的本质是搭建一个平台，让参展商、观众和行业专业人士能够进行交流、展示产品和服务、建立商业联系，从而促进贸易合作和行业发展。

2.C

解析：会展活动的主要类型包括展览会、会议、奖励旅游和大型活动(MICE)。体育比赛虽然也是一种大型活动，但在传统会展分类中，它通常被归入体育赛事类别，而非会展活动的主要类型。会展活动更侧重于商业、专业和学术交流。

3.B

解析：在会展项目管理中，SMART原则是一个目标设定框架，其中：

-S代表Specific（具体的）

-M代表Measurable（可衡量的）

-A代表Achievable（可实现的）

-R代表Relevant（相关的）

-T代表Time-bound（有时限的）

因此，A代表Achievable（可实现的）。

4.D

解析：传统的营销组合4P包括Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）和Pro