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2025年广告策划师职业资格考试《广告媒体策略与购买》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告媒体策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.媒体覆盖范围

B.目标受众的媒体接触习惯

C.广告预算

D.媒体价格

答案：B

解析：目标受众的媒体接触习惯是制定广告媒体策略的基础，只有了解目标受众通过哪些媒体获取信息，才能制定出有效的媒体策略。媒体覆盖范围、广告预算和媒体价格都是在考虑目标受众媒体接触习惯之后才能进一步细化的因素。

2.以下哪种媒体适合用于发布即时性强的广告信息（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.网络媒体

答案：D

解析：网络媒体具有传播速度快、更新及时的特点，适合用于发布即时性强的广告信息。电视、报纸和杂志的出版和播放周期较长，不适合发布需要快速传播的信息。

3.在广告媒体购买过程中，以下哪项不是需要考虑的因素（）

A.媒体收视率

B.媒体知名度

C.媒体受众的年龄分布

D.媒体的广告位价格

答案：B

解析：媒体知名度虽然重要，但在广告媒体购买过程中不是首要考虑的因素。媒体收视率、媒体受众的年龄分布和媒体的广告位价格都是直接影响广告效果的关键因素。

4.以下哪种媒体适合用于发布高端品牌广告（）

A.电视

B.网络媒体

C.报纸

D.地方性广播电台

答案：A

解析：电视具有画面精美、传播范围广的特点，适合用于发布高端品牌广告。网络媒体、报纸和地方性广播电台在传播效果和受众定位上都不如电视适合发布高端品牌广告。

5.在进行广告媒体组合时，以下哪种组合方式最为常见（）

A.只选择一种媒体进行投放

B.选择两种媒体进行投放

C.选择三种媒体进行投放

D.选择多种媒体进行投放

答案：D

解析：广告媒体组合的目的在于通过多种媒体的协同作用，达到最佳的广告效果。因此，选择多种媒体进行投放是最为常见的组合方式。

6.在评估广告媒体效果时，以下哪个指标最为重要（）

A.媒体覆盖率

B.媒体接触率

C.媒体到达率

D.媒体互动率

答案：C

解析：媒体到达率是指广告在特定时间内到达目标受众的比例，是评估广告媒体效果的重要指标。媒体覆盖率、媒体接触率和媒体互动率虽然也是重要的指标，但媒体到达率更能直接反映广告的传播效果。

7.在制定广告媒体购买策略时，以下哪种策略最为灵活（）

A.固定媒体购买

B.灵活媒体购买

C.长期媒体购买

D.短期媒体购买

答案：B

解析：灵活媒体购买策略可以根据市场变化和广告效果进行调整，更为灵活。固定媒体购买、长期媒体购买和短期媒体购买策略在灵活性上都不如灵活媒体购买策略。

8.在进行广告媒体购买谈判时，以下哪个因素最为关键（）

A.媒体价格

B.媒体服务质量

C.媒体合作历史

D.媒体创新能力

答案：A

解析：媒体价格是广告媒体购买谈判中的关键因素，直接影响广告预算的分配和广告效果的实现。媒体服务质量、媒体合作历史和媒体创新能力虽然也是重要的因素，但媒体价格更为关键。

9.在选择广告媒体时，以下哪种因素不需要特别考虑（）

A.媒体受众的性别分布

B.媒体受众的职业分布

C.媒体受众的年龄分布

D.媒体受众的地理位置分布

答案：B

解析：媒体受众的性别分布、年龄分布和地理位置分布都是选择广告媒体时需要特别考虑的因素，而媒体受众的职业分布相对而言不是特别重要。

10.在进行广告媒体效果评估时，以下哪种方法最为直接（）

A.客户调查

B.销售数据分析

C.媒体数据分析

D.竞品分析

答案：B

解析：销售数据分析是进行广告媒体效果评估时最为直接的方法，可以直接反映广告投放对销售的影响。客户调查、媒体数据分析和竞品分析虽然也是重要的评估方法，但不如销售数据分析直接。

11.在评估不同媒体的广告投放效果时，哪个指标更能直接反映广告触达目标受众的效率（）

A.媒体覆盖率

B.媒体到达率

C.媒体接触频次

D.媒体互动率

答案：B

解析：媒体到达率是指广告在特定时间内实际到达目标受众数量的比例，它直接反映了广告触达目标受众的效率。媒体覆盖率是广告能够覆盖的总人口或用户数量，媒体接触频次是目标受众平均接触广告的次数，媒体互动率是受众与广告互动的比例，这些指标虽然也重要，但不如媒体到达率直接反映广告触达目标受众的效率。

12.制定广告媒体购买计划时，首先需要确定的是（）

A.媒体组合策略

B.广告投放预算

C.媒体购买时间表

D.媒体购买价格策略

答案：B

解析：广告投放预算是制定媒体购买计划的基础和先决条件。只有确定了总预算，才能在此基础上进行媒体组合策略的选择、购买时间表的安排以及购买价格策略的制定。没