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媒体叙事与乡村发展传播策略
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1乡村振兴战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2媒体传播在乡村发展中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究问题与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、媒体叙事理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1叙事理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1叙事的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2叙事结构与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.3叙事学与传播学的交叉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2媒体叙事实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.1媒体叙事的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2媒体叙事的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.3媒体叙事的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3乡村发展传播的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3.1乡村文化的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.3.2乡村受众的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.3乡村传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
三、乡村发展传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1传播目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.1明确传播目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.1.2确定目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1.3制定传播定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2叙事框架与主题设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.2.1叙事框架的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.2.2叙事主题的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.2.3叙事内容的生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3媒体渠道选择与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.3.1媒体渠道的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.3.2媒体渠道的选
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