桃李面包活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

桃李面包作为国内知名的面包品牌，一直以来都以其优质的产品和良好的口碑赢得了消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，同时促进产品销售，特策划本次桃李面包活动。

二、活动目标

1.提升桃李面包品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对桃李面包产品的认知和购买意愿。

3.促进产品销售，实现销售额的稳步增长。

4.增强与消费者的互动，收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“桃李满天下，面包香满园——桃李面包，家的味道”

四、活动时间

2023年3月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国桃李面包专卖店、电商平台、线下商超

六、活动对象

1.桃李面包现有消费者。

2.新增潜在消费者。

3.媒体、合作伙伴、意见领袖等。

七、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动：

-在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展话题互动，如桃李面包家的味道，鼓励消费者分享自己与桃李面包的故事。

-定期举办线上抽奖活动，奖品包括桃李面包产品、优惠券等。

2.电商平台促销：

-在天猫、京东等电商平台开展限时折扣、满减活动。

-联合网红、KOL进行产品推广，提高产品曝光度。

3.线上互动游戏：

-设计趣味互动游戏，如“猜面包”、“面包知识问答”等，增加用户参与度。

（二）线下活动

1.专卖店主题活动：

-在专卖店举办“桃李面包DIY”活动，消费者可以亲手制作桃李面包，体验制作乐趣。

-开展“桃李面包品鉴会”，邀请消费者品尝新品，收集反馈。

2.商超联合促销：

-与商超合作，开展联合促销活动，如买一赠一、满额送桃李面包等。

3.社区活动：

-在社区举办“桃李面包亲子活动”，邀请家长和孩子一起参与，增进亲子关系。

（三）媒体宣传

1.新闻媒体：

-通过新闻媒体发布活动信息，扩大活动影响力。

-邀请媒体记者参与线下活动，进行现场报道。

2.网络媒体：

-在门户网站、行业网站发布活动信息，提高活动曝光度。

-与网络媒体合作，进行活动专题报道。

3.户外广告：

-在人流量大的地方投放户外广告，如公交站牌、地铁站等。

八、活动预算

1.线上活动预算：10万元

-社交媒体推广费用：5万元

-电商平台促销费用：3万元

-线上互动游戏开发费用：2万元

2.线下活动预算：20万元

-专卖店主题活动费用：8万元

-商超联合促销费用：5万元

-社区活动费用：7万元

3.媒体宣传预算：15万元

-新闻媒体宣传费用：5万元

-网络媒体宣传费用：5万元

-户外广告费用：5万元

九、活动效果评估

1.活动期间产品销售增长率。

2.消费者参与度及互动数据。

3.媒体曝光量及传播效果。

4.消费者满意度调查。

十、活动执行

1.成立活动策划小组，负责活动的整体策划和执行。

2.明确各部门职责，确保活动顺利进行。

3.制定详细的活动执行方案，包括时间、地点、人员安排等。

4.加强与合作伙伴的沟通，确保活动资源到位。

5.做好活动过程中的监控和调整，确保活动效果。

十一、总结

本次桃李面包活动旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌形象，增强消费者粘性，促进产品销售。通过精心策划和执行，相信本次活动将取得圆满成功，为桃李面包的持续发展奠定坚实基础。

第2篇

一、活动背景

桃李面包作为我国知名的烘焙食品品牌，以其独特的口感和丰富的产品线深受消费者喜爱。为进一步提升品牌知名度，增强消费者粘性，特策划举办“桃李面包欢乐时光”活动，通过一系列互动体验和优惠活动，让消费者在享受美味的同时，感受桃李面包的品牌魅力。

二、活动目标

1.提升桃李面包品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对桃李面包产品的认知和喜爱。

3.促进产品销售，提升市场份额。

4.增强消费者与品牌的互动，收集用户反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“桃李面包欢乐时光——品味经典，共享甜蜜”

四、活动时间

2023年4月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国桃李面包专卖店及线上平台

六、活动对象

所有桃李面包消费者

七、活动内容

（一）预热阶段（4月1日-4月5日）

1.线上预热：

-在桃李面包官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。

-开展线上互动话题，如“我最喜欢的桃李面包产品”等，鼓励消费者参与讨论。

2.线下预热：

-在专卖店门口设置宣传展板，展示活动内容。

-通过店内广播、海报等形式进行宣传。

（二）活动实施阶段（4月6日-4月30日）

1.产品优惠：

-全场产品8折优惠，部分产