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2025年市场调研经理备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.选择调研方法

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标和范围作为指导，才能确保后续工作的针对性和有效性。在确定调研目标和范围之前，进行数据分析和报告撰写都是不合适的，而选择调研方法应在明确目标和范围后进行。

2.在进行定性调研时，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研主要关注深度理解和探索，常用访谈、观察法和焦点小组等方法。问卷调查更适合定量调研，通过大量样本收集数据并进行分析。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分通常依据地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）和心理因素（如生活方式、价值观）进行。产品类型通常属于市场细分后的具体产品类别，而不是细分依据。

4.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手网站

D.实地访谈记录

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、他人收集和整理的数据，主要来源包括政府统计数据、行业报告、竞争对手网站、学术论文等。实地访谈记录属于一手资料，是调研者直接收集的数据。

5.在进行问卷调查时，问题的设计应注意（）

A.问题应尽可能开放

B.避免双重问题

C.问题应包含诱导性信息

D.问题数量应越多越好

答案：B

解析：问卷调查的问题设计应避免双重问题，即一个问题包含两个或多个问题，这样会导致受访者难以给出明确回答。问题应具体、清晰，避免开放性、诱导性或过多的问题。

6.市场调研报告中，数据可视化主要作用是（）

A.增加报告篇幅

B.提高报告美观度

C.直观展示数据规律

D.减少文字描述

答案：C

解析：数据可视化通过图表、图形等方式直观展示数据，帮助读者快速理解数据规律和趋势，是市场调研报告中非常重要的部分。

7.在进行市场预测时，时间序列分析主要基于（）

A.统计模型

B.交叉分析

C.因果关系

D.调研样本

答案：A

解析：时间序列分析主要基于历史数据，通过统计模型分析数据随时间的变化趋势，预测未来市场的发展情况。

8.市场调研中，定性调研和定量调研的关系是（）

A.互斥关系

B.替代关系

C.补充关系

D.无关关系

答案：C

解析：定性调研和定量调研在市场调研中通常互为补充，定性调研提供深度理解和背景信息，定量调研提供数据支持和量化分析，两者结合可以更全面地了解市场。

9.在进行竞争对手分析时，主要关注（）

A.竞争对手的营销策略

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：竞争对手分析需要全面关注竞争对手的多个方面，包括营销策略、产品特点、市场份额等，以便制定有效的竞争策略。

10.市场调研中，样本量的确定主要考虑（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑调研预算、调研时间和总体规模等因素，确保样本量既能满足调研需求，又具有可行性。

11.市场调研报告中，结论部分最主要的作用是（）

A.展示调研过程中收集的所有数据

B.详细描述调研方法的具体操作步骤

C.总结调研发现，并提出核心观点和建议

D.感谢所有参与调研的人员

答案：C

解析：市场调研报告的结论部分是核心，其主要作用是总结通过调研得到的主要发现，提炼核心观点，并基于这些发现提出具有针对性和可操作性的建议，为决策提供依据。展示所有数据和描述方法步骤属于报告的其他部分，感谢参与人员则不属于报告内容的必要部分。

12.在进行用户访谈时，哪种提问方式通常不太适合（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.深度探究问题

答案：C

解析：开放式问题、封闭式问题和深度探究问题都是用户访谈中可能使用的提问方式。然而，引导性问题带有预设的倾向性，会引导受访者朝着特定方向回答，这不利于获取真实、客观的反馈，通常应避免使用。

13.市场调研中，SWOT分析主要关注哪些方面（）

A.市场规模和增长潜力

B.企业自身的优势、劣势、机会和威胁

C.竞争对手的策略和市场份额

D.消费者的购买行为和偏好

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，主要用于分析一个组织或项目自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、面临的外部机会（Opportunities）和