2025年市场营销师《市场调查与推广策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师《市场调查与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据和分析数据。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在明确调查目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.深度访谈

D.图书馆和网络

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。图书馆和网络是收集二手资料的主要途径，包括政府报告、行业分析、学术研究、公司年报等。实地观察、问卷调查和深度访谈主要是收集一手资料的方法。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）和心理因素（如生活方式、价值观）。产品类型通常是市场细分的后果，而不是依据。

4.推广策略的核心是（）

A.产品定价

B.渠道选择

C.促销活动

D.品牌建设

答案：C

解析：推广策略的核心是通过各种促销活动，如广告、公关、销售促进等，将产品或服务的信息传递给目标消费者，以激发消费者的购买欲望和行为。产品定价、渠道选择和品牌建设都是市场营销的重要环节，但它们是为促销活动服务的，而不是推广策略的核心。

5.在制定推广策略时，需要考虑的重要因素不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品特性

D.政府政策

答案：D

解析：制定推广策略时，需要考虑目标市场的特征、竞争对手的策略、产品的特性和优势等因素。政府政策虽然会对市场营销产生一定影响，但通常不是制定推广策略时的直接考虑因素。

6.整合营销传播的核心思想是（）

A.单一渠道传播

B.多渠道协同传播

C.广告密集传播

D.低成本传播

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）是指通过多种传播渠道和工具，进行协调一致的传播活动，以实现营销目标。其核心思想是多渠道协同传播，即将广告、公关、销售促进等多种传播方式有机结合，形成统一的传播效果。

7.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销的主要优势包括成本低廉、传播范围广和互动性强。通过社交媒体平台，企业可以以较低的成本将信息传递给大量潜在消费者，并与消费者进行实时互动，了解消费者需求和反馈。

8.在进行市场调查时，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.调查成本

D.产品类型

答案：D

解析：样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和调查成本等因素。总体规模越大，所需的样本量通常越大；允许误差越小，所需的样本量也越大；调查成本的限制也会影响样本量的选择。产品类型通常不是确定样本量的主要考虑因素。

9.市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）

A.数据来源

B.数据处理方法

C.数据解释

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告的数据分析部分主要包括数据来源、数据处理方法和数据解释等内容。数据来源说明数据的收集方式和途径；数据处理方法描述数据清洗、整理和分析的过程；数据解释是对分析结果的解读和说明，为结论和建议提供依据。

10.在进行市场推广时，需要考虑的道德因素不包括（）

A.消费者权益保护

B.知情同意

C.公平竞争

D.产品包装设计

答案：D

解析：在进行市场推广时，需要考虑的道德因素包括消费者权益保护、知情同意和公平竞争等。企业应该尊重消费者的权益，确保消费者在购买过程中获得充分的信息，并与其他竞争对手进行公平竞争。产品包装设计虽然也是市场营销的一部分，但通常不属于道德因素的范畴。

11.市场调查中使用问卷调查法时，问卷设计的关键在于（）

A.问题数量越多越好

B.使用专业术语

C.问题清晰明确，易于理解

D.设计美观大方

答案：C

解析：问卷调查法的效果很大程度上取决于问卷设计的质量。问卷中的问题必须清晰明确，易于理解，以确保受访者能够准确理解问题并给出真实的回答。问题数量并非越多越好，过多的问题可能会导致受访者疲劳或回答不准确。使用专业术语可能会使部分受访者难以理解，不利于收集有效数据。设计美观大方虽然可以提升问卷的接受度，但并非关键所在。