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2025年市场营销专业认证考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.2025年，某快消品牌计划通过“零方数据”策略提升复购率，以下哪项做法最符合零方数据的核心逻辑？

A.鼓励用户主动填写兴趣问卷并实时更新偏好

B.购买第三方电商平台的脱敏交易数据

C.通过Look-alike模型放大高潜人群

D.利用运营商SDK获取设备级行为日志

答案：A

解析：零方数据（Zero-partyData）强调用户自愿且主动提供的偏好信息，A选项是唯一由用户主动声明的路径，其余均为被动或间接获取。

2.在生成式AI辅助的创意生产中，品牌主最需关注的法律风险是：

A.算法歧视导致的受众排斥

B.训练数据版权归属不清

C.实时竞价透明度不足

D.私域裂变激励超过两级

答案：B

解析：A属伦理风险，C属广告技术合规，D属传销红线；B直接触及《著作权法》对训练素材的授权要求。

3.2025年Q2，抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方正式纳入流量分配公式？

A.直播间“停留-转粉率”

B.短视频“完播-进店率”

C.商品卡“点击-成交率”

D.店铺“粉丝-复购率”

答案：C

解析：升级后的商品卡流量池独立，平台明确将“点击-成交率”作为权重因子，以平衡内容场与货架场。

4.当品牌使用“碳足迹标签”时，必须同步公开哪项信息才能符合ISO14021？

A.碳核算边界与认证机构编号

B.碳抵消项目所在地

C.产品回收再生比例

D.可再生能源使用占比

答案：A

解析：ISO14021要求环境声明须可验证、无误导，核算边界与第三方认证编号是最低披露要求。

5.在Web3.0会员体系中，品牌发行“灵魂绑定通证”（SBT）的主要目的是：

A.提升二级市场流动性

B.绑定用户身份与成就，防止转让

C.降低链上Gas费用

D.实现跨品牌积分兑换

答案：B

解析：SBT不可转移，可记录会员等级、徽章，解决Web2积分稀释与倒卖问题。

6.2025年，小红书“种草值”算法升级后，以下哪类内容对GMV拉动权重最高？

A.图文测评带同款商品链接

B.短视频挂车且评论区出现“已下单”关键词

C.直播间回放被二次剪辑发布

D.达人笔记被品牌官方收藏

答案：B

解析：平台将“评论-转化信号”纳入实时模型，关键词“已下单”属于强转化意图。

7.根据2025年《个人信息出境标准合同办法》，品牌向境外CRM传输用户数据前需完成：

A.数据出境安全评估

B.省级网信办备案

C.通过安全认证或签订标准合同

D.获得用户一次性口头同意

答案：C

解析：办法明确“认证/标准合同”双轨制，豁免评估的场景需满足量级与敏感度的阈值。

8.在AI客服场景下，触发“算法解释权的义务主体是：

A.模型训练数据提供方

B.品牌运营方

C.云服务商

D.终端用户

答案：B

解析：品牌作为个人信息处理者，承担对外解释义务。

9.2025年，淘宝“店铺体验分”新增“物流轨迹透明度”子项，其数据源不包括：

A.菜鸟电子面单

B.第三方快递柜签收信息

C.消费者微信步数

D.干线车辆GPS回传

答案：C

解析：微信步数属于个人敏感信息，与物流轨迹无关。

10.当品牌采用“生成式搜索引擎优化”（GEO）时，核心优化对象是：

A.关键词密度

B.答案引擎的引用片段

C.外链锚文本

D.网页H1标签

答案：B

解析：GEO针对ChatGPT、Gemini等答案引擎的引用逻辑，追求品牌被纳入生成答案。

11.2025年，微信视频号“创作者分成计划”中，以下哪类广告不被允许接入？

A.金融类APP下载

B.保健品直播带货

C.区块链游戏

D.跨境电商导购

答案：C

解析：监管明确禁止利用视频号推广区块链游戏。

12.在“情绪营销”研究中，品牌测量“情感极性漂移”最常用的工具是：

A.EEG脑电

B.fMRI

C.微表情FACS编码

D.语义情绪词典+Transformer

答案：D

解析：2025年主流采用大模型微调后的金融级情绪词典，实时计算社交文本极性漂移。

13.2025年，欧盟“产品护照”法规强制要求美妆品牌披露：

A.香精过敏原占比

B.包装回收率

C.微塑料颗粒尺寸分布

D.全成分溯源批次

答案：D

解析：产品护照需实现全链路可追溯，批次信息是底线。

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