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2025年营销岗位考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.2025年，某快消品牌计划通过“零碳”概念重塑品牌形象，以下哪项KPI最能直接衡量该活动对品牌资产的长期贡献？

A.活动期间的短视频播放量

B.活动后6个月内的品牌考虑度提升幅度

C.活动当月的电商转化率

D.活动微博话题阅读数

答案：B

解析：品牌考虑度属于品牌资产核心指标，能反映消费者对品牌的长期态度变化，其余选项多为短期流量指标。

2.在Web3.0环境下，品牌发行NFT会员卡的主要营销价值不包括：

A.沉淀可二次交易的用户资产

B.实现用户数据链上确权，降低平台依赖

C.直接替代传统CRM系统

D.通过智能合约发放自动权益

答案：C

解析：NFT会员卡可补充CRM，但无法完全替代其数据洞察与运营功能。

3.某B2B企业采用“ABM+AI预测评分”模型，以下哪项数据对预测评分权重最高？

A.企业官网UV

B.目标客户董事会成员换血新闻

C.目标客户近90天解决方案页停留时长

D.目标客户办公楼租金涨跌

答案：C

解析：解决方案页停留时长直接体现采购意向，权重高于泛流量或间接信号。

4.2025年小红书“反漏斗”种草打法，其关键运营动作是：

A.先找头部KOL造势，再铺素人

B.先铺素人测评，再让中腰部达人放大

C.先让品牌账号日更100篇

D.先买搜索竞价卡位

答案：B

解析：反漏斗强调“真实口碑→圈层扩散”，素人种子内容可降低用户防御。

5.某品牌直播GMV目标1亿元，行业直播间UV到支付转化率5%，客单价200元，则理论所需UV约为：

A.100万

B.500万

C.1000万

D.2000万

答案：C

解析：UV=GMV÷客单价÷转化率=100000000÷200÷0.05=1000万。

6.2025年主流短视频平台上线“AI分身”功能，品牌方最应关注的合规风险是：

A.音乐版权

B.虚拟人面部抓取是否侵犯肖像权

C.弹幕字数超限

D.直播间红包上限

答案：B

解析：AI分身需真人面部训练数据，极易触碰肖像权红线。

7.在“兴趣电商”转向“全域电商”阶段，品牌DP（DouyinPartner）的核心考核指标从GMV转向：

A.品牌搜索指数

B.全域ROI

C.直播间点赞数

D.达人合作人数

答案：B

解析：全域ROI把内容场、搜索场、商城场合并计算，更贴近生意本质。

8.私域社群“游戏化运营”中，最能提升次日留存的设计是：

A.签到得积分

B.积分换优惠券

C.排行榜+盲盒抽奖

D.管理员每日发鸡汤文

答案：C

解析：排行榜激发竞争，盲盒提供变量奖励，二者结合可显著提升留存。

9.2025年Q2，微信上线“门店社群蓝包”功能，品牌方最可能用它来：

A.发放不可转赠的现金红包

B.发放可二次转赠的优惠券，实现裂变

C.发放股票代金券

D.发放区块链矿机

答案：B

解析：蓝包优惠券可转赠，天然适配社群裂变场景。

10.某新消费品牌准备进入东南亚，以下哪项市场调研维度应最优先？

A.当地GDP增速

B.当地社交媒体网红报价

C.当地宗教节日与色彩禁忌

D.当地写字楼空置率

答案：C

解析：宗教与色彩禁忌直接决定包装与创意生死，优先级最高。

11.在AI生成内容（AIGC）合规审查流程中，以下哪项必须人工终审？

A.文案字符数

B.产品功效宣称

C.标点符号

D.关键词密度

答案：B

解析：功效宣称涉及广告法，需人工把关。

12.2025年，品牌与数字人主播合作，以下哪种结算方式对品牌方风险最小？

A.按小时付费

B.按GMV分成

C.按观看人次付费

D.按粉丝增量付费

答案：B

解析：GMV分成把乙方收益与结果绑定，品牌方风险最低。

13.某SaaS企业推出“AI销售助理”，最能证明其对销售人效提升的指标是：

A.销售员工满意度

B.销售通话时长下降

C.销售线索到回款周期缩短

D.销售工位电费下降

答案：C

解析：回款周期缩短直接体现效率与现金流改善。

14.在“碳足迹”营销传播中，以下哪项做法最容易被质疑为“漂绿”？

A.公布经第三方审计的碳排报告

B.使用可降解包装并直播检测过程

C.仅更换Logo颜色为绿色，无实质行动

D.邀请环保组织共创内容

答案：C

解析：仅换Lo