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2025年市场调研顾问资格考试《市场研究方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，只有清晰定义了要解决的问题，才能选择合适的调研方法、设计有效的问卷以及确定目标调研对象。其他步骤都是在明确问题的基础上进行的。

2.下列哪项不属于定性市场调研方法（）

A.深度访谈

B.焦点小组讨论

C.观察法

D.抽样调查

答案：D

解析：定性市场调研方法主要侧重于获取深入、非量化的信息，包括深度访谈、焦点小组讨论和观察法等。抽样调查属于定量市场调研方法，旨在通过样本数据推断总体特征。

3.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标是（）

A.标准差

B.方差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标包括均值、中位数和众数。均值是数据集中趋势的典型代表，适用于数值型数据。标准差和方差是离散程度的度量，相关系数是衡量两个变量线性关系强度的指标。

4.以下哪种方法适用于处理缺失数据（）

A.直接删除含有缺失值的样本

B.使用均值或中位数填充缺失值

C.回归插补

D.以上都是

答案：D

解析：处理缺失数据的方法多种多样，包括直接删除含有缺失值的样本、使用均值或中位数填充缺失值，以及更复杂的回归插补、多重插补等。在实际应用中，应根据数据特点和分析需求选择合适的方法。

5.在市场调研中，问卷设计应遵循的原则不包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问卷长度适中

D.包含开放式和封闭式问题

答案：D

解析：问卷设计应遵循问题清晰明确、避免引导性问题、问卷长度适中等原则。虽然包含开放式和封闭式问题是一种常见的问卷设计策略，但并不是必须的原则。应根据调研目的选择合适的问题类型。

6.在进行假设检验时，第一类错误的概率通常记为（）

A.β

B.α

C.γ

D.δ

答案：B

解析：在假设检验中，第一类错误的概率，即拒绝原假设时犯错的概率，通常记为α。β表示第二类错误的概率，即接受原假设时犯错的概率。

7.以下哪种图表适用于展示不同类别数据的分布情况（）

A.散点图

B.柱状图

C.折线图

D.饼图

答案：B

解析：柱状图适用于展示不同类别数据的分布情况，可以清晰地比较各类别的数值大小。散点图用于展示两个变量之间的关系，折线图用于展示数据随时间的变化趋势，饼图用于展示各部分占整体的比例。

8.在进行市场调研数据分析时，选择统计软件的关键因素不包括（）

A.软件的功能和性能

B.软件的价格

C.用户的使用经验

D.软件的操作系统兼容性

答案：C

解析：选择统计软件时，需要考虑软件的功能和性能、价格、操作系统兼容性等因素。用户的使用经验虽然重要，但不是选择软件的关键因素。更重要的是软件是否能够满足数据分析的需求。

9.以下哪种方法不属于探索性研究（）

A.文献综述

B.专家访谈

C.小规模问卷调查

D.正式实验

答案：D

解析：探索性研究旨在初步了解研究问题，为后续研究提供方向。常用的方法包括文献综述、专家访谈和小规模问卷调查等。正式实验属于规范性研究，旨在验证特定假设。

10.在进行市场调研时，确定样本量的主要因素不包括（）

A.总体规模

B.可接受误差

C.调研方法

D.数据分析技术

答案：D

解析：确定样本量时需要考虑总体规模、可接受误差和调研方法等因素。不同的调研方法对样本量的要求不同，总体规模越大或可接受误差越小，通常需要更大的样本量。数据分析技术虽然重要，但不是确定样本量的主要因素。

11.在市场调研中，用于描述数据离散程度的统计量是（）

A.协方差

B.方差

C.偏度

D.峰度

答案：B

解析：方差是衡量数据离散程度的重要统计量，它表示数据点与均值之间的平均差异程度。协方差用于衡量两个变量的线性关系强度。偏度和峰度用于描述数据分布的形状特征。

12.下列哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：D

解析：非概率抽样是指不依据随机原则选取样本的抽样方法，常见的方法包括方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法。

13.在进行问卷设计时，下列哪种问题类型最适合用于探索性研究（）

A.是非题

B.量表题

C.开放式问题

D.选择题

答案：C

解析：开放式问题允许受访者自由表达意见，能够收集到更深入