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2025年广告策划师《市场营销实务》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告策划方案时，首先需要确定的是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告创意

答案：B

解析：广告策划方案的核心是明确广告目标，只有确定了目标，才能围绕目标展开后续的预算、媒介选择和创意设计等工作。广告目标是指导整个广告活动的方向和依据。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分通常依据地理、人口、心理和行为等因素将市场划分为不同的细分市场。产品因素通常是针对产品本身的设计和分类，而不是市场细分的依据。

3.在广告投放前进行的市场调研属于（）

A.推广调研

B.接触调研

C.市场调研

D.行为调研

答案：C

解析：市场调研是在广告活动开始前进行的，目的是了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等，为广告策划提供依据。推广调研、接触调研和行为调研都是在广告活动进行中或之后进行的调研。

4.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意的核心是广告主题，主题决定了广告的整体方向和表达方式。广告语、画面和故事都是围绕主题展开的，是主题的具体表现形式。

5.在广告媒介选择时，通常需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.产品价格

答案：D

解析：广告媒介选择需要考虑目标受众的媒介接触习惯、广告内容的表达方式、广告预算的限制等因素。产品价格通常与广告媒介选择没有直接关系。

6.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售增长率

D.品牌知名度

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、点击率、品牌知名度、市场份额等。销售增长率虽然与广告效果有关，但通常作为整体营销效果评估的指标，而不是专门用于评估广告效果的指标。

7.在广告策划中，5W1H方法主要用于（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标制定

D.广告方案执行

答案：C

解析：5W1H方法即What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、How（如何），主要用于明确广告目标，通过回答这些问题来确定广告的具体目标和方向。

8.在广告文案写作中，AIDA理论指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.比较、选择、购买、分享

D.计划、执行、检查、处理

答案：A

解析：AIDA理论是广告文案写作的经典理论，分别代表Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动），描述了消费者从注意到广告到采取行动的心理过程。

9.在广告活动中，USP指的是（）

A.独特销售卖点

B.独特服务标准

C.独特销售策略

D.独特销售渠道

答案：A

解析：USP即UniqueSellingProposition，独特销售卖点，是指广告宣传中用来区分自身产品与竞争对手产品的独特特点或优势，是吸引消费者注意的关键。

10.在广告效果评估中，ROI指的是（）

A.投资回报率

B.市场占有率

C.销售增长率

D.品牌知名度

答案：A

解析：ROI即ReturnonInvestment，投资回报率，是衡量广告活动经济效益的重要指标，表示广告投入与广告产出之间的比例关系。

11.在进行广告效果评估时，最直接反映消费者态度变化的指标是（）

A.市场份额变化

B.品牌知名度提升

C.广告回忆度

D.消费者购买意愿

答案：D

解析：消费者购买意愿直接反映了消费者对产品或品牌的接受程度和购买欲望，是衡量广告效果最直接的指标。市场份额变化是广告效果的最终体现之一，但受多种因素影响。品牌知名度提升和广告回忆度是广告效果的中间指标，能够间接反映消费者态度，但不如购买意愿直接。

12.广告策划方案中，对广告活动具体执行步骤和方法进行详细规划的环节是（）

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告执行计划

答案：D

解析：广告执行计划是在确定了市场分析、广告目标和策略之后，对广告活动具体的执行步骤、时间安排、人员分工、媒介选择、预算分配等进行详细的规划和安排，是指导广告活动实际操作的依据。

13.在广告创意表现中，AIDA模型主要侧重于（）

A.广告的法律合规性

B.广告的视觉美感

C.广告对消费者心理影响的阶段性

D.广告的媒介传播效果

答案：C

解析：AIDA模型即Attentio