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2025年健康养生行业消费者画像分析报告

一、研究概述

1.1研究背景

1.1.1政策环境驱动

近年来，国家层面密集出台健康产业扶持政策，为健康养生行业提供了明确的发展方向。“健康中国2030”规划纲要明确提出“把以治病为中心转变为以人民健康为中心”，强调发展健康服务新业态。《“十四五”国民健康规划》进一步指出，要“推动健康产业高质量发展，促进健康消费升级”。此外，《关于促进中医药传承创新发展的意见》《关于积极发展互联网+医疗健康的意见》等政策文件的落地，从中医药传承、数字健康等细分领域为健康养生行业注入政策动能。2023年，国务院办公厅印发《关于进一步构建优质高效医疗卫生服务体系的意见》，提出“促进预防、治疗、康复相结合，推动健康服务从疾病管理向健康管理转变”，进一步强化了健康养生在国民健康体系中的战略地位。

1.1.2经济环境支撑

随着我国经济持续增长和居民可支配收入提升，健康消费已成为消费升级的重要领域。数据显示，2023年我国居民人均可支配收入达3.9万元，同比增长5.1%，恩格尔系数持续下降，居民消费结构从生存型向发展型、品质型转变。在此背景下，健康养生消费支出快速增长，2023年我国大健康产业规模已超过13万亿元，其中健康养生市场规模突破5万亿元，预计2025年将保持12%以上的年均增速。经济实力的增强为消费者购买健康养生产品和服务提供了坚实的经济基础，也推动了健康养生行业从“低水平、广覆盖”向“高品质、个性化”升级。

1.1.3社会环境变革

人口结构变化与健康意识提升是驱动健康养生行业发展的核心社会动力。一方面，我国人口老龄化进程加速，截至2023年底，60岁及以上人口达2.97亿，占总人口的21.1%，老年群体对慢性病管理、养生保健的需求显著增加。另一方面，亚健康群体规模持续扩大，《中国健康养生行业发展报告》显示，我国亚健康人群占比超70%，其中18-35岁青年群体占比达65%，年轻群体因工作压力大、作息不规律等导致的健康问题日益凸显，推动健康养生需求向年轻化渗透。此外，新冠疫情后，公众健康意识全面觉醒，“治未病”“主动健康管理”等理念深入人心，消费者对健康养生的认知从“被动治疗”转向“主动预防”，为行业带来广阔市场空间。

1.1.4技术环境赋能

数字技术与健康养生行业的深度融合，重塑了消费场景与服务模式。互联网、大数据、人工智能等技术的应用，推动了健康养生服务的智能化、个性化和便捷化。例如，智能穿戴设备可实现健康数据实时监测，在线养生平台提供个性化健康咨询，AI辅助诊断系统提升健康管理效率。2023年，我国数字健康市场规模突破8000亿元，占健康养生行业比重提升至15%，预计2025年将突破1.2万亿元。技术赋能不仅降低了健康养生服务的门槛，也满足了消费者碎片化、场景化的需求，为行业创新提供了核心驱动力。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

本研究旨在通过系统分析2025年健康养生行业消费者画像，揭示不同消费群体的特征、需求及行为规律，为行业企业提供精准的市场定位策略、产品开发方向和营销优化路径。具体包括：一是梳理健康养生行业消费者的人口统计学特征，包括年龄、性别、地域、收入、职业等基础属性；二是深入分析消费者的健康需求痛点、消费偏好及决策影响因素；三是挖掘消费者在健康养生产品、服务及渠道选择上的行为差异；四是预判未来健康养生消费趋势，为行业企业布局2025年市场提供数据支撑和决策参考。

1.2.2理论意义

本研究丰富了消费者行为理论在健康养生领域的应用，通过构建多维度消费者画像模型，填补了现有研究中对健康养生消费群体细分不足的空白。研究结合社会学、心理学、经济学等多学科理论，深入探讨健康养生消费的驱动机制，为健康消费升级理论提供了实证支持。此外，研究成果可为后续健康养生行业市场研究、消费者行为分析等学术领域提供理论框架和方法借鉴。

1.2.3实践意义

对于行业企业而言，本研究通过精准的消费者画像分析，帮助企业识别目标客群，优化产品结构，提升营销效率。例如，针对年轻群体开发便捷化、社交化的健康养生产品，针对老年群体提供专业化、智能化的健康管理服务。对于产业链上下游，研究结果有助于推动健康养生行业供给侧改革，促进资源向高需求领域集中。对于政策制定者，研究可为完善健康产业政策、优化健康服务体系提供现实依据，助力“健康中国”战略落地实施。

1.3研究范围与对象

1.3.1时间范围

本研究数据周期为2023年1月至2024年6月，重点分析2023年健康养生消费市场现状，并结合2024年上半年发展趋势，对2025年消费者画像进行预判。数据来源包括国家统计局、行业研究报告、企业公开数据及调研数据，确保研究时效性与前瞻性。

1.3.2地域范围

研究覆盖全国一、二、三线城市及下沉市场，重点分析