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2025年户外露营消费品市场调研报告市场增长与消费者偏好可行性研究报告

一、绪论

1.1调研背景

近年来，随着国内居民可支配收入的持续增长、消费升级趋势的深化以及后疫情时代健康意识的觉醒，户外露营作为一种融合自然体验、休闲社交与轻奢生活方式的活动，逐渐从边缘小众走向大众视野。根据中国旅游研究院数据，2023年国内露营相关市场规模突破3000亿元，同比增长45%，参与人数达3.2亿人次，其中25-45岁中青年群体占比超60%，成为核心消费人群。政策层面，“十四五”规划明确提出“发展休闲农业和乡村旅游”“推动体育与旅游融合发展”，为露营经济提供了顶层支持；地方政府亦加速布局露营地建设，如北京、浙江等地将露营纳入文旅新业态培育清单。

与此同时，露营消费品的供给端呈现多元化爆发态势，从基础装备（帐篷、睡袋）到场景化产品（户外家具、便携电源）、再到细分功能用品（露营车、天幕）等品类不断丰富，市场竞争加剧。然而，行业快速扩张也暴露出产品同质化、消费者需求匹配度不足、渠道效率待提升等问题。在此背景下，系统调研2025年户外露营消费品市场增长潜力与消费者偏好特征，对行业参与者优化产品策略、精准定位市场具有重要意义。

1.2调研目的与意义

1.2.1调研目的

本报告旨在通过多维度数据采集与分析，明确2025年户外露营消费品市场的规模预测、增长驱动因素及潜在风险，同时深入解析消费者在产品需求、购买决策、场景偏好等方面的核心特征，为品牌方、渠道商及投资者提供以下决策支持：

-识别市场增量空间与细分赛道机会，如精致露营、亲子露营、宠物露营等新兴场景下的产品需求；

-解构消费者画像，包括年龄、地域、收入水平等人口统计学特征与消费行为偏好；

-评估现有产品供给与市场需求的匹配度，挖掘功能创新、设计升级、服务优化等方向；

-预判行业竞争格局演变，为企业制定差异化战略提供数据依据。

1.2.2调研意义

从行业视角看，本报告有助于推动露营消费品市场从“规模扩张”向“质量提升”转型，促进资源向高潜力领域集中；从企业视角看，通过精准把握消费者偏好，可降低产品研发与营销试错成本，提升市场份额；从消费者视角看，调研结果将倒逼企业提供更贴合需求的产品与服务，优化消费体验。此外，露营经济作为“绿色消费”与“体验经济”的典型代表，其健康发展对促进内需、带动就业及推动乡村振兴具有积极意义。

1.3调研内容与范围

1.3.1调研内容

本报告聚焦户外露营消费品市场，核心调研内容包括以下五个维度：

（1）市场规模与增长趋势：分析2020-2024年市场历史数据，预测2025年市场规模、增速及细分品类（如装备、服饰、食品等）的贡献度；

（2）消费者偏好分析：涵盖产品功能（轻量化、防水性、智能化）、设计风格（简约风、复古风、科技感）、价格区间（入门级、中端、高端）、购买渠道（线上电商、线下专业店、品牌直营）及信息获取途径（社交媒体、KOL推荐、朋友推荐）；

（3）细分市场特征：按露营场景（传统露营、精致露营、自驾露营、徒步露营）、消费群体（亲子家庭、年轻情侣、户外爱好者、企业团建）划分需求差异；

（4）竞争格局与品牌表现：梳理头部品牌（如挪客、牧高笛、SnowPeak等）的市场份额、产品矩阵及营销策略，分析新锐品牌的差异化优势；

（5）行业挑战与机遇：探讨原材料价格波动、同质化竞争、政策监管等风险因素，以及技术创新（如环保材料、智能穿戴）、场景拓展（如露营+音乐节、露营+研学）等机遇。

1.3.2调研范围

-地域范围：中国大陆地区，重点覆盖华东、华南、华北等露营消费成熟区域，同时关注西南、西北等新兴市场；

-时间范围：历史数据周期为2020-2024年，预测周期为2025-2027年，以2025年为核心分析节点；

-产品范围：涵盖露营核心装备（帐篷、睡袋、防潮垫）、辅助装备（户外桌椅、照明设备、炊具）、服饰鞋帽（冲锋衣、登山鞋）及配件（电源、储物工具）等消费品。

1.4调研方法与技术路线

1.4.1调研方法

为确保数据全面性与客观性，本报告采用“定量+定性”相结合的调研方法：

（1）文献研究法：梳理国家发改委、文旅部等政策文件，艾瑞咨询、易观分析等第三方行业报告，以及学术论文中关于露营经济的研究成果，建立宏观分析框架；

（2）问卷调查法：通过线上平台（问卷星、微信社群）发放问卷，样本覆盖全国30个省份，有效回收5000份，受访者需满足“近1年有露营消费经历”条件，数据经SPSS26.0进行信度与效度检验；

（3）深度访谈法：对20位典型消费者（涵盖不同年龄、消费水平）、10家品牌方（含头部企业与新兴品牌）及5家渠道商（如迪卡侬、天猫露营类目负责人）进行半结构化访谈，挖掘深层需求与行业痛点；

（4）数据分析法：结合国家统计局、海关总署的宏观数据，以及