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区域性品牌的社交媒体口碑传播机制研究--以胖东来为例.pdf

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    摘要

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    近年来，茶颜悦色、胖东来等区域性品牌借助社交媒体的口碑传播，在全网

    爆火，品牌影响力突破地域限制，走进全国大众视线。社交媒体的兴起使得信息

    传播的渠道更加多元化，消费者不仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。

    区域性品牌通过用户生成内容（UGC）的自发性分享、裂变传播，能够以较低

    的成本实现品牌的推广，扩大品牌影响力，同时构建大众对于品牌的认知和信任。

    本文采用案例分析法、参与式观察法、访谈法和网络民族志等

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