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2025年广告策划师《广告市场调研》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的首要目的是什么（）

A.收集竞争对手的广告费用信息

B.了解目标市场的消费者需求和偏好

C.分析广告媒介的使用情况

D.评估广告创意的效果

答案：B

解析：广告市场调研的核心目的是深入了解目标市场的消费者，包括他们的需求、偏好、购买行为等，为广告策划提供依据。收集竞争对手信息、分析媒介使用情况和评估创意效果都是调研的一部分，但不是首要目的。

2.在进行广告市场调研时，哪种方法不属于定量调研方法（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.实验法

D.观察法

答案：D

解析：定量调研方法主要指通过数字和统计数据来分析问题，问卷调查、实验法和二手数据分析等都属于定量方法。观察法通常用于定性调研，通过观察和记录来获取信息。

3.广告市场调研中，二手资料的主要来源是什么（）

A.企业内部数据库

B.政府统计部门

C.行业报告

D.以上所有

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、可以通过各种渠道获取的资料，包括企业内部数据、政府统计、行业报告、学术研究等。因此，以上所有选项都是二手资料的来源。

4.在设计问卷调查时，以下哪项原则不需要遵循（）

A.问题简洁明了

B.避免引导性问题

C.问题数量越多越好

D.问题应与调研目的相关

答案：C

解析：设计问卷时应遵循问题简洁明了、避免引导性问题、问题与调研目的相关等原则，但问题数量并非越多越好，应根据调研需要合理设置，过多的问题会增加回答者的负担，降低问卷质量。

5.广告效果调研中，哪项指标最能反映广告对销售的直接促进作用（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.销售量

D.消费者满意度

答案：C

解析：销售量是衡量广告对销售直接促进作用的最直接指标。品牌知名度、市场份额和消费者满意度虽然也与广告效果有关，但它们更多反映的是广告的间接影响或长期效果。

6.在进行广告文案调研时，以下哪种方法不属于常用的定性调研方法（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.内部讨论会

D.销售数据分析

答案：D

解析：定性调研方法主要指通过非数字化的方式来获取深入的理解和洞察，深度访谈、焦点小组和内部讨论会都属于定性方法。销售数据分析属于定量调研方法，通过数字来分析问题。

7.广告市场调研中，样本量的确定主要考虑哪些因素（）

A.目标市场的规模

B.调研的精度要求

C.调研的时间限制

D.以上所有

答案：D

解析：确定样本量需要考虑目标市场的规模、调研的精度要求、时间限制、预算等因素，因此以上所有选项都是重要的影响因素。

8.在分析广告市场调研数据时，哪种统计方法最常用于描述数据的集中趋势（）

A.标准差

B.均值

C.相关系数

D.回归分析

答案：B

解析：描述数据集中趋势的统计方法主要有均值、中位数和众数等。均值是最常用的方法之一，用于反映数据的平均水平。标准差用于描述数据的离散程度，相关系数用于描述两个变量之间的关系，回归分析用于建立变量之间的预测模型。

9.广告市场调研报告中，哪部分内容通常放在最后（）

A.调研背景

B.调研结果

C.结论与建议

D.调研方法

答案：C

解析：广告市场调研报告通常包括调研背景、调研方法、调研结果、结论与建议等部分。结论与建议部分通常放在报告的最后，总结调研的主要发现，并提出相应的建议。

10.在进行广告市场调研时，以下哪种情况不属于调研误差的来源（）

A.样本选择偏差

B.访谈员偏见

C.问卷设计不合理

D.调研对象的理解偏差

答案：D

解析：调研误差的来源主要包括样本选择偏差、访谈员偏见、问卷设计不合理、回答偏差等。调研对象的理解偏差虽然会影响调研结果，但通常被视为回答偏差的一种，而不是独立的误差来源。

11.广告市场调研中，用于收集对广告活动有直接经验的人员反馈的方法是（）

A.目标消费者调研

B.广告创意测试

C.广告效果评估

D.竞争对手分析

答案：C

解析：广告效果评估主要是收集对广告活动有直接经验的人员（如广告执行人员、媒介购买人员、市场部人员等）的反馈，以评估广告活动的效果和存在的问题。目标消费者调研是了解消费者需求和态度，广告创意测试是在投放前测试创意，竞争对手分析是研究对手的策略。

12.在广告市场调研中，定性研究方法通常适用于（）

A.大规模数据收集和分析

B.获取深入的理解和洞察

C.精确测量变量之间的关系

D.快速获取广泛的统计信息

答案：B

解析：定性研究方法主要用于探索性研究，旨在深入了解研究对象的感受、态度、动机和背景，从而获得对问题的深入理解和洞察。大