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旅游市场营销与策划——理论、实务、案例、实训（第四版）全套PPT课件.pptx

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    旅游市场营销与策划

    (第四版)

    李学芝宋素红;第1章旅游市场营销与策划概述;1.1.1市场与市场营销

    1）市场

    市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的

    总和。市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、为

    满足这种需要的购买能力和购买欲望。

    用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。;2）市场营销

    市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。;1.1.2旅游市场

    1）旅游市场的含义

    旅游市场是指一定时期，某一地区中存在的对旅游产

    品具有支付能力

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