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市场营销习题（含答案）

一、单选题（共54题，每题1分，共54分）

1.（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动

A、网络营销

B、市场营销

C、关系营销

D、绿色营销

正确答案：D

2.（）是企业制定营销计划的基础

A、市场营销

B、市场规划

C、市场策划

D、市场调查

正确答案：D

3.在衰退期，可采用（）定价的方法

A、驱逐

B、满意

C、渗透

D、撇脂

正确答案：A

4.在投标定价中，应以（）时的价格为最佳报价

A、中标概率最大

B、目标利润最大

C、预期利润最大

D、成本最低

正确答案：C

5.（）是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少

A、分销渠道系统

B、分销渠道深度

C、渠道宽度

D、分销渠道宽度

正确答案：C

6.（）是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法

A、市场分析法

B、定量预测分析法

C、营销分析法

D、定性预测法

正确答案：B

7.一般日常生活用品一般宜选择（）作为广告媒介

A、广播

B、电视

C、互联网

D、杂志

正确答案：B

8.在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）

A、全面调查法

B、重点调查法

C、典型调查法

D、抽样调查法

正确答案：D

9.广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）

A、公开展示性

B、市场性

C、对话性

D、公平性

正确答案：A

10.下列属于需求层次论最高层次的是（）

A、安全需要

B、自尊需要

C、社会需要

D、自我实现的需要

正确答案：D

11.4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销

A、渠道

B、策划

C、市场

D、目标

正确答案：A

12.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率

A、市场营销

B、市场渗透

C、产品开发

D、市场开发

正确答案：B

13.市场补缺者的主要竞争策略是（）

A、防御

B、进攻

C、紧密跟随

D、专业化营销

正确答案：D

14.物流现代化需要多种技术支撑，包括（）

A、电子防盗设备

B、电子货币

C、制造商销售办事处

D、商人批发商

正确答案：B

15.（）策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时仍沿用原有品牌

A、品牌质量

B、多品牌

C、品牌拓展

D、产业线拓展

正确答案：D

16.面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（）

A、刺激市场营销

B、开发市场营销

C、改变市场营销

D、改变重振市场营销

正确答案：D

17.生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（）

A、躲避

B、合作

C、恶意竞争

D、竞争

正确答案：B

18.（）是根据企业的总成本和估计的总销售量，确定一个目标收益率，作为定价的标准

A、盈亏平衡定价法

B、目标效益定价法

C、成本导向定价法

D、投资回收定价法

正确答案：B

19.市场营销学“革命”的标志是提出了（）观念

A、市场营销

B、网络营销

C、以生产者为中心

D、以消费者为中心

正确答案：D

20.市场营销包括市场研究，产品开发，定价，（），服务等一系列经营活动

A、促销

B、推销

C、营销

D、销售

正确答案：A

21.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段

A、衰退期

B、成熟期

C、介绍期

D、成长期

正确答案：D

22.（）介于完全竞争和完全垄断之间，既有垄断倾向，又有竞争成分，是一种不完全竞争

A、非垄断竞争

B、非法竞争

C、恶意竞争

D、垄断竞争

正确答案：D

23.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若要实现20000元的目标利润，则每件产品售价应为多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：C

24.市场营销近视症是指（）

A、产品观念

B、品牌观念

C、营销观念

D、市场观念

正确答案：A

25.（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场

A、差异性市场营销

B、无差异性市场营销

C、分销组合策略

D、营销组合策略

正确答案：B

26.动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的（）

A、求实

B、求新

C、求名

D、求美

正确答案：A

27.细分市场是由类似的（）组成

A、产品

B、公众

C、行业

D、消费者群体

正确答案：D

28.（）是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程

A、渗透期

B、产品生命周期

C、生产期

D、导入期

正确答案：B

29.（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户

A、直复营销

B、绿色营销

C、网络营销

D、数据库营销

正确答案：A