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2025年巨量千川中级营销师认证考试题(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共20题，总分40分）

1.巨量千川平台的核心价值是（）

A.单一广告投放工具

B.整合抖音电商与内容生态的一体化营销解决方案

C.仅支持短视频广告的投放系统

D.面向品牌方的私域流量管理工具

答案：B

2.以下不属于巨量千川“商品推广”场景的是（）

A.推广店铺内的爆款商品

B.推广直播间实时上架的新品

C.推广品牌官网落地页

D.推广抖音小店内的活动商品

答案：C

3.在巨量千川投放中，“oCPC”（优化点击出价）的核心原理是（）

A.系统自动调整出价以控制单次点击成本

B.按曝光量计费，保证最低点击量

C.按转化目标优化，控制单次转化成本

D.按千次曝光计费，优先展示高点击率素材

答案：A

4.巨量千川“自定义人群包”的创建路径是（）

A.资产中心-人群管理-创建人群包

B.投放设置-定向-自定义人群

C.数据看板-人群分析-导出人群

D.工具中心-人群工具-新建人群

答案：A

5.某美妆品牌在巨量千川投放短视频广告，目标为“商品点击”，当素材点击率低于行业均值时，最有效的优化手段是（）

A.提高出价20%

B.更换为产品细节特写+使用前后对比的素材

C.扩大定向人群范围至“不限”

D.增加投放时段至24小时

答案：B

6.巨量千川“搜索广告”的展现逻辑是（）

A.基于用户主动搜索关键词触发

B.基于用户兴趣标签被动推送

C.基于直播间实时互动行为推送

D.基于粉丝关注关系优先展示

答案：A

7.在直播推广中，“GPM”（千次曝光成交额）的计算公式是（）

A.直播间成交额÷直播间曝光量×1000

B.直播间点击量÷直播间曝光量×1000

C.直播间转化量÷直播间点击量×1000

D.直播间互动量÷直播间曝光量×1000

答案：A

8.巨量千川“莱卡定向”中的“行为兴趣”维度不包括（）

A.近期搜索过“抗衰老精华”的用户

B.过去30天购买过美妆产品的用户

C.关注“美妆教程”类抖音账号的用户

D.地理位置在一线城市的用户

答案：D

9.当投放计划进入“稳定期”（已积累足够转化数据），优化师应重点关注的指标是（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次曝光成本（CPM）

D.目标转化成本（eCPC）

答案：B

10.巨量千川“放量投放”模式的适用场景是（）

A.新账户冷启动期快速积累数据

B.大促期间严格控制成本

C.测试不同素材的转化效果

D.品牌曝光类投放

答案：A

11.以下关于“巨量千川创意分类”的描述，错误的是（）

A.分为“素材”和“创意标签”两个维度

B.素材类型包括视频、图片、图文

C.创意标签用于标记素材的核心卖点（如“低价促销”“成分科技”）

D.所有素材必须添加“商品卖点”和“使用场景”两个标签

答案：D

12.某食品品牌投放“下单转化”目标的广告，若3天内计划消耗1万元但仅产生50次转化（目标成本150元），可能的原因是（）

A.素材中未展示完整的购买链路（如购物车入口）

B.定向人群过窄（仅选择“30-35岁女性”）

C.出价设置为“自动出价”

D.投放时段集中在凌晨0-6点

答案：A

13.巨量千川“商品卡推广”的核心优势是（）

A.支持直接跳转商品详情页，缩短转化路径

B.素材形式仅支持静态图片，制作成本低

C.仅在抖音首页推荐流展示，曝光稳定

D.定向维度仅支持“粉丝人群”，精准度高

答案：A

14.在“直播ROI”（投资回报率）计算中，分母是（）

A.直播间成交额

B.巨量千川投放消耗

C.直播间商品成本

D.主播佣金+投放消耗

答案：B

15.巨量千川“AB测试”功能的正确使用方法是（）

A.同时测试素材、定向、出价3个变量

B.每次仅测试1个变量（如不同素材），其他条件保持一致

C.测试周期为1小时，快速获取结果

D.测试计划的预算设置为“不限”，确保数据量

答案：B

16.以下不属于“巨量千川数据看板”核心模块的是（）

A.计划分析

B.人群资产

C.竞争情报

D.创意质量

答案：C

17.当投放计划的“预估CTR”（点击率）