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2025年广告营销总监职业资格考试《广告市场调研》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的首要目的是什么（）

A.提升广告投放的点击率

B.了解目标市场的需求和消费者行为

C.增加广告的曝光次数

D.降低广告制作成本

答案：B

解析：广告市场调研的核心目的是深入了解目标市场的需求和消费者行为，为广告策略的制定提供科学依据。提升点击率和增加曝光次数是广告投放后的效果，而降低成本是广告制作的考虑因素，这些都是在市场调研基础上的具体目标。

2.在进行广告效果评估时，以下哪个指标最能反映广告对销售的直接贡献（）

A.广告触达人数

B.品牌知名度

C.销售量增长

D.广告回忆度

答案：C

解析：销售量增长是衡量广告对销售直接贡献的最直接指标。广告触达人数、品牌知名度和广告回忆度都是评估广告效果的重要指标，但它们并不直接反映广告对销售的贡献。

3.广告市场调研中，定性研究方法通常适用于（）

A.大规模数据收集和分析

B.了解消费者深层动机和态度

C.快速获取大量市场数据

D.精确测量市场占有率

答案：B

解析：定性研究方法主要用于深入了解消费者的深层动机和态度，通过访谈、焦点小组等方式获取丰富、详细的信息。大规模数据收集、快速获取市场数据和精确测量市场占有率更适合定量研究方法。

4.在广告市场调研中，二手数据指的是（）

A.通过实地调研获得的第一手数据

B.通过互联网搜索获得的数据

C.通过公开渠道获取的历史数据

D.通过问卷调查获得的数据

答案：C

解析：二手数据是指通过公开渠道获取的历史数据，这些数据通常包括政府报告、行业报告、竞争对手数据等。通过实地调研、互联网搜索和问卷调查获得的数据都属于一手数据。

5.广告市场调研中，样本量的确定主要考虑以下哪个因素（）

A.调研预算

B.目标市场的规模

C.数据的精确度要求

D.调研时间

答案：C

解析：样本量的确定主要考虑数据的精确度要求。在保证数据精确度的前提下，需要根据调研目标和实际情况确定合适的样本量。调研预算、目标市场规模和调研时间都是影响样本量确定的因素，但不是主要因素。

6.在进行广告文案测试时，以下哪种方法最能有效评估文案的吸引力（）

A.网页点击率测试

B.眼动追踪技术

C.问卷调查

D.A/B测试

答案：D

解析：A/B测试是通过对比不同版本的文案，评估哪种文案更能有效吸引目标受众。网页点击率测试、眼动追踪技术和问卷调查都是评估广告效果的方法，但它们不specifically评估文案的吸引力。

7.广告市场调研中，消费者行为分析的主要内容包括（）

A.消费者的购买决策过程

B.消费者的品牌忠诚度

C.消费者的媒体接触习惯

D.以上所有

答案：D

解析：消费者行为分析包括消费者的购买决策过程、品牌忠诚度和媒体接触习惯等多个方面。全面了解消费者行为有助于制定更有效的广告策略。

8.在广告市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者的购买动机（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

答案：B

解析：深度访谈最适合了解消费者的购买动机。通过深度访谈，可以深入了解消费者的内心想法和购买决策过程。问卷调查、观察法和实验法虽然也是常用的调研方法，但它们在了解消费者购买动机方面不如深度访谈有效。

9.广告市场调研中，市场细分的主要目的是（）

A.识别不同消费者的需求差异

B.增加广告投放的覆盖面

C.降低广告制作成本

D.提高广告的曝光次数

答案：A

解析：市场细分的主要目的是识别不同消费者的需求差异，从而制定更有针对性的广告策略。增加广告投放覆盖面、降低广告制作成本和提高广告曝光次数都是广告投放和制作的目标，但不是市场细分的主要目的。

10.在进行广告效果评估时，以下哪个指标最能反映广告对品牌形象的提升（）

A.广告触达人数

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.广告回忆度

答案：C

解析：品牌美誉度最能反映广告对品牌形象的提升。广告触达人数、品牌知名度和广告回忆度都是评估广告效果的重要指标，但它们并不直接反映品牌形象的提升。

11.在广告市场调研中，用于描述市场整体规模和潜力的指标是（）

A.市场集中度

B.市场增长率

C.市场饱和度

D.市场占有率

答案：B

解析：市场增长率用于描述市场整体规模和潜力，反映市场的发展速度和扩张能力。市场集中度反映市场中主要竞争对手的份额集中情况，市场饱和度描述市场已被满足的程度，市场占有率描述单个企业在市场中的份额。这些指标各有侧重，但市场增长率最能直接反映市场的整体规模和潜力。

12.广告调研中，问卷设计的主要原则