郑州爱美丽整形医院开业庆典专项方案.docVIP

郑州爱漂亮整形医院开业

策划方案及实施案

12月

一、背景及目标

郑州爱漂亮整形是经郑州市卫生局核准设置，拥有整形资质整形美容机构，是郑州地域第一家将专业整形美容同高端SPA融合医美SPA机构。医院坐落在郑州商务中心CBD，周围高端住宅林立，著名企业众多，而且又紧邻港区，交通十分便捷，这是地利。我们立志于经过不停努力，使郑州爱漂亮整形成为郑州乃至河南地域最具著名度整形品牌，并在院长邵志明率领下，经过不停学习，打造一支能自我激励、主动进取高水准精英团体；我们立志于经过连续改善，使郑州爱漂亮整形成为全河南爱美女性最好选择，这是人和。在郑州港区立即腾飞，全市经济蒸蒸日上、百姓生活日新月异、天地一片生机今天，爱漂亮整形强势登陆，可谓占尽天时、地利、人和。成功就是一个肯定。

在品牌导入前期，我们针对性投放了部分公交候车厅、电梯横媒体、阅报栏等形式广告。经初步对市场进行了解以后，医院已取得一定著名度；再加上郑州乃至于河南地域最具权威性教授邵志明，标准上现在竞争对手只有寥寥三四家，开业庆典就是要让爱漂亮在业界亮出名头，为我们筹备工作划上完美句号。同时，开业庆典也是爱漂亮在郑州面向全体河南爱美女性一次正式亮相，应该传达一个什么样信息？全方面传达“专业、安全、精巧、贴心”服务理念和顶级欧美设备、全球教授团体三个鲜明专题，展示爱漂亮品牌形象，让潜在消费群体了解爱漂亮→→记住爱漂亮，进而产生消费选择趋向。

（一）活动概况

1、主办单位：郑州爱漂亮整形

2、承接单位：礼仪庆典

3、时间：.12.22

4、地点：爱漂亮大门外慢车道——剪彩开幕庆典主会场；

5、媒体邀请：待定

（二）活动宗旨

此次活动以“感恩”为专题，感谢筹备近十二个月来各行各业对爱漂亮关心和支持，而且经过开业优惠活动让市民亲身感受爱漂亮品质，对爱漂亮品牌内涵形成初步了解和认同，以此深入提升品牌形象并为后续发展奠定坚实基础。

（三）活动目标

1、营造声势、树立形象、塑造品牌：短期内以体量众多强制性媒体切入市民生活，以优惠活动吸引市民来院体验，以优质服务和专业团体树立爱漂亮在广大市民心目中地位。

2、进军市场、形成优势、奠定地位：此次活动推广，将充足展现我院多种优势，再辅以网络、渠道等多种多样营销手段进军市场，合纵连横，快速建立立体市场网络，快速占领市场。

二、前期准备

（一）、媒介和广告

1、开业庆典前一周及后一周——电影院视频广告、电梯横媒体、电梯内或电梯口框架、网站广告等（不包含前期投放户外、站台、小区灯箱、阅报栏）。采取优惠活动，集中投放，形成立体式、高频次感官冲击力，快速提升医院品牌著名度，在潜在消费者心目中建立一个良好品牌印象。

2、开业庆典当日媒介计划——邀请郑州主流媒体进行全方位报道，深层挖掘各方面新闻价值。宣传关键点是：我们特色和优势——我院独特卖点，这也是吸引市民慕名而来关键原因。

（二）、嘉宾邀请及礼品

1、责任人：邵志明、顾林静、职雅君

2、制表：

嘉宾名单

层级

邀请方法

对应礼品

备注

责任人

注：（1）嘉宾名单关键包含政府及相关职能部门领导、主管部门领导、教授及其它弟兄医院代表、各项供给商代表、关键用户或用户代表、社会著名人士等。

（2）邀请形式：发送邀请函+电话邀请。

（3）邀请函须提前一周送出，提前一天电话落实。

（4）赠予嘉宾礼品。

（三）、资料配置

名称

内容

备注

院领导讲话稿

记者资料（新闻通稿）

20日定稿

医院宣传资料

四折页及杂志

17日送印刷，各

主持人讲话文稿

18日定稿

活动具体实施表

其它

三、组织分工

（一）、组织计划。成立“爱漂亮开业庆典活动组委会”，“组委会”由总指挥、总调度、实施人、项目组长和各项目组员组成。

（二）、组织职责。组织职责包含组委会各组员职责和主办部门、协办部门、部门职责人。

（三）、分工责任安排

壹【总表】

责任人

实施部门

责任范围

总指挥

王勇

协调监督

方案及具体分工

总调度

姚春天

各部门各小组人员、物料协调

实施人

组委会

活动实施、协调沟通

执

行

责

任

人

护理部

嘉宾接待

行政部

准备礼品，供给商用户接待

企划部部

跟进礼仪庆典企业工作进度

企划部

舞台背景、拱门、空飘等平面设计，气氛部署美术指导，多种文稿写作，邀请函制作

前台

协调当日礼仪进行嘉宾接待、引领、分流

渠道部

渠道美容院用户邀请

嘉宾

事务组

行政部

负责嘉宾分类、名单跟踪、邀请方法拟订、邀请实施人员安排、签到安排、接待安排及欢送嘉宾等

活动

宣传组

企划部

开业庆典前后广告宣传，庆典现场记者接待、新闻点寻求及炒作公布，各项平面设计，新闻稿、文稿写作等

文字

文稿组

行政部

企划部

现场气氛部署文字确定，礼仪小姐形象把关，主持人串词，各位领导讲话稿，教授讲话稿，新闻稿，软文稿等协