2025年广告文案策划师职业资格认证考试试卷及答案.docx

2025年广告文案策划师职业资格认证考试试卷及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是广告文案策划的基本要素？()

A.标题

B.情感诉求

C.产品信息

D.策划方案

2.在广告文案中，‘USP’代表什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniversalSellingPoint

D.UniversalSellingPoint

3.广告文案策划过程中，哪一步骤是确定广告目标和策略的关键？()

A.市场调研

B.确定广告预算

C.编写文案

D.确定广告媒介

4.以下哪种方法不是广告文案策划中的创意构思方法？()

A.头脑风暴

B.脑图

C.竞品分析

D.用户体验设计

5.在广告文案中，‘AIDA’模型中的‘I’代表什么？()

A.Interest

B.Attention

C.Desire

D.Action

6.以下哪个不是广告文案策划中的常见目标？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.改善企业形象

D.提供客户服务

7.在广告文案中，‘ROI’指的是什么？()

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInterest

D.ReturnonInsurance

8.广告文案策划中，‘FAB’法则指的是什么？()

A.Feature,Advantage,Benefit

B.Fact,Argument,Benefit

C.Fact,Argument,Benchmark

D.Feature,Argument,Benchmark

9.以下哪种广告形式不属于文案广告？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.活动赞助

10.在广告文案中，如何运用对比手法来增强说服力？()

A.将产品与竞品进行对比

B.将产品与消费者痛点进行对比

C.将产品与历史数据进行对比

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告文案策划的准备工作？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

E.编写广告文案

12.在广告文案中，以下哪些是常用的修辞手法？()

A.比喻

B.对比

C.夸张

D.设问

E.拟人

13.以下哪些因素会影响广告文案的效果？()

A.广告创意

B.目标受众

C.广告媒介

D.广告预算

E.市场环境

14.在广告文案中，以下哪些内容通常需要包含？()

A.产品或服务信息

B.情感诉求

C.品牌形象

D.联系方式

E.召唤行动

15.以下哪些是广告文案策划中的常见策略？()

A.信息传递策略

B.情感诉求策略

C.比较策略

D.体验策略

E.意识形态策略

三、填空题(共5题)

16.广告文案策划的首要任务是进行市场调研，其中对目标受众的调研可以帮助策划师了解受众的______、______和______。

17.在广告文案中，为了增强说服力，通常会运用______手法，通过______来吸引受众的注意力。

18.广告文案的______是文案的核心，它需要简洁、明了地传达产品的______和______。

19.在广告文案中，______是衡量文案效果的重要指标，它反映了文案对受众的______。

20.广告文案策划过程中，需要根据______来制定合适的______，以确保文案能够有效地传达给目标受众。

四、判断题(共5题)

21.广告文案策划过程中，市场调研是唯一需要进行的步骤。()

A.正确B.错误

22.在广告文案中，使用夸张手法可以提高文案的真实性。()

A.正确B.错误

23.广告文案的标题必须包含产品或服务的所有特点。()

A.正确B.错误

24.广告文案的目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

25.广告文案策划过程中，创意构思阶段不需要考虑目标受众。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告文案策划的步骤及其重要性。

27.在广告文案中，如何运用情感诉求来增强文案的吸引力？

28.请解