圣象营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的持续增长，消费者对家居产品的需求日益多样化，环保、健康、时尚已成为家居行业的发展趋势。圣象作为我国地板行业的领军品牌，拥有良好的品牌形象和市场份额。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何进一步提升品牌竞争力，扩大市场份额，成为圣象面临的重要课题。

二、市场分析

1.市场需求分析

-环保意识增强：消费者对家居产品的环保性能要求越来越高，对甲醛释放量、原材料来源等关注度增加。

-个性化需求：消费者追求家居产品的个性化、定制化，对设计风格、材质选择等方面有更多要求。

-健康意识提升：消费者对家居产品的健康性能关注度高，尤其是对室内空气质量的关