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2025年精准营销策略可行性研究报告

一、总论

（一）项目背景

1.数字经济驱动营销模式变革

当前，全球数字经济规模持续扩张，中国作为数字经济大国，2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重预计将突破10%，数据要素成为推动经济增长的核心引擎。在此背景下，传统“广撒网”式营销模式因效率低下、成本高企、转化率低等问题，已难以适应企业精细化运营需求。精准营销依托大数据、人工智能等技术，通过对用户画像的深度挖掘与个性化触达，成为企业提升营销效能的关键路径。国家“十四五”数字经济发展规划明确提出“加快数据要素市场化配置，推动数字技术与实体经济深度融合”，为精准营销策略的落地提